Zvýšenie predaja Tesly: Nádej alebo len dočasný výkyv?
Po mesiacoch poklesu, ktorý bol čiastočne pripisovaný politickým názorom Elona Muska a ich dopadu na vnímanie značky Tesla, spoločnosť oznámila povzbudzujúce správy: predaj automobilov Tesla zaznamenal 7% nárast v treťom štvrťroku. Tento nárast bol zaznamenaný po období klesajúceho predaja, keď sa spotrebitelia odvracali od značky pre Muskove prepojenie s bývalým prezidentom Donaldom Trumpom a krajne pravicovými politikmi v EURópe.
Pozoruhodné je, že tento nárast sa časovo zhodoval s koncom platnosti daňového bonusu vo výške 7 500 dolárov na nákup elektromobilov. Spotrebitelia sa snažili využiť túto výhodu predtým, ako vyprší, čo pomohlo celému odvetviu elektromobilov. Konkurenti Tesly, ako napríklad Rivian Automotive, zaznamenali ešte výraznejší nárast predaja, v ich prípade o 32%.
Napriek pozitívnym správam o predaji, akcie Tesly po prvotnom náraste klesli o 4,5%. Investori sú opatrní a pýtajú sa, či je tento nárast skutočným obratom, alebo len dočasným impulzom. Niektorí analytici, ako napríklad Sam Abuelsamid z Telemetry Insight, sú skeptickí a tvrdia, že nedošlo k výraznej zmene v postoji verejnosti k Elonovi Muskovi a predpokladajú, že ide skôr o výkyv ako o začiatok nového rastu. Aj známy zástanca Tesly, Dan Ives z Wedbush Securities, vyjadril opatrnosť a upozornil na pretrvávajúce problémy s dopytom.
Napriek týmto varovaniam je nárast predaja impozantný, dosiahol 497 099 vozidiel oproti 462 890 v rovnakom období minulého roka. Analytici pritom očakávali mierny pokles na 456 000 vozidiel.
Muskove politické a spoločenské aktivity naďalej vyvolávajú kontroverzie a potenciálne odrádzajú záujemcov o kúpu automobilov Tesla. Napríklad, zrušenie jeho predplatného na Netflixe v reakcii na kritické komentáre v jednom zo seriálov viedlo k vlne zrušení predplatného zo strany iných používateľov.
V nedávnych týždňoch investori prejavili optimizmus voči Tesle, a to aj napriek nepriaznivým finančným výsledkom. Akcie spoločnosti vzrástli v samotnom septembri o 34%, čo je reakcia na Muskove plány na novú, lacnejšiu verziu Modelu Y a jeho snahu presmerovať pozornosť investorov na iné oblasti podnikania, ako je vývoj autonómnych robotických taxíkov a robotov Optimus pre prácu v továrňach a domácnostiach.
Rada riaditeľov Tesly navyše navrhla pre Elona Muska rozsiahly kompenzačný balík, ktorý by mu umožnil zarobiť až 1 bilión dolárov, ak splní určité finančné ciele v nasledujúcich rokoch. Tento návrh vyvolal kritiku pre svoju neprimeranosť.
V prvých troch mesiacoch tohto roka zaznamenala spoločnosť pokles predaja o 13% a v nasledujúcom štvrťroku až o 40% v Európe. V Európe bol pokles pripisovaný jeho verejnej podpore krajne pravicovým politikom. Jeho vyjadrenia o britskom premiérovi a nemeckej politickej strane Alternative für Deutschland vyvolali protesty a odsúdenie.
Robyn Denholm, predsedníčka predstavenstva spoločnosti Tesla, pripustila, že si nie je istá, či majú Muskove politické názory vplyv na finančný stav spoločnosti. Sama Denholm zarobila za svoje pôsobenie v predstavenstve od roku 2014 takmer 700 miliónov dolárov, čo je tiež predmetom kritiky.
Zisky Tesly v predchádzajúcom štvrťroku klesli o 16%, čo je dôsledok straty podielu na trhu v prospech európskych výrobcov elektromobilov a rýchlo rastúcich čínskych konkurentov, ako je BYD.
Muskova nová služba robotických taxíkov, ktorá začala v skusobnej prevádzke v Austine, mala technické problémy. Napriek tomu Musk tvrdí, že služba bude rýchlo spustená aj v ďalších mestách do konca budúceho roka.
Bernard Condon, The Associated Press
