Amazon Prime Day 2025: Ako sa zmenil najväčší nákupný maratón za 10 rokov?
Pred desiatimi rokmi sa uskutočnila prvá edícia Amazon Prime Day – jednodňová akcia s výhodnými ponukami výhradne pre predplatiteľov služby Prime. Dnes je z nej štvordňová udalosť, ktorá sprevádza celý svetový e-commerce a mení stratégie predajcov aj spotrebiteľov.
Od jedného dňa po štvordňový maratón
Letošný Prime Day začína 8. júla 2025 a trvá štyri dni, čo je dvojnásobná dĺžka oproti minuloročnej dvojdňovej verzii a dramatický posun oproti pôvodnému konceptu. Rozšírenie odráža rastúci význam akcie pre Amazon, ktorý chce maximalizovať predaj a konkurovať ďalším maloobchodníkom, ktorí v rovnakom termíne spúšťajú vlastné zľavové kampane.
Tarify a stratégie predajcov: Rozdielne prístupy
Asi 60 % predajov na Amazonu tvoria nezávislí predajcovia, ktorí čelia dileme: zľavovať napriek vysokým cleným poplatkom, alebo šetriť zásoby a chrániť zisky? Niektorí sa rozhodli predávať zásoby nakúpené pred zvýšením ciel za bežné ceny, aby získali väčší podiel na trhu. Iní uprednostňujú vyššiu maržu a obávajú sa, že budúce celnické náklady ešte viac zhoria ich ziskovosť.
Zákazníci v ére neistoty
Pre spotrebiteľov je rozhodovanie rovnako komplikované. Niektorí uvažujú nad tým, či nakúpiť skôr, ako ceny kvôli cleným sadzbám vzrástú – napríklad pri nákupe školských potrieb. Iní môžu Prime Day úplne ignorovať. Prvé štatistiky naznačujú, že výdavky za štyri hodiny od začiatku akcie klesli o 14 % oproti minulému roku, čo však môže byť dôsledkom dlhšieho trvania akcie.
Úloha umelej inteligencie
Aj technológie zmenili spôsob, akým zákazníci hľadajú výhodné ponuky. Amazonský asistent Rufus umožňuje porovnať ceny produktov za posledné mesiace, ale väčší vplyv majú generatívne AI nástroje ako ChatGPT alebo Perplexity. Podľa Adobe sa očakáva viac ako 3 000 % nárast návštevnosti e-shopov z týchto zdrojov.
Budúcnosť podľa prognóz
Napriek obavám analytikov predpovedá Adobe, že online predaj počas Prime Day vzrastie o viac ako 28 % oproti roku 2024. Tento rast prevyšuje priemerný nárast e-commerce, čo ukazuje na neotrasiteľnú pozíciu akcie v kalendári spotrebiteľov. No v prostredí plnom geopolitickej a ekonomickej nestability je Prime Day 2025 najnepredvídateľnejší v histórii.
Jason Del Rey
