Predbežná dohoda o predaji TikToku v USA: Čo to znamená pre používateľov?
Bývalý prezident Donald Trump 19. septembra 2025 oznámil predbežnú dohodu o predaji väčšinového podielu v TikToku od čínskeho technologického giganta ByteDance skupine amerických investorov. Táto dohoda, výsledok Trumpových rokovaní s čínskym prezidentom Si Ťin-pchingom, by vytvorila novú, výlučne americkú verziu aplikácie, ktorá by bola v súlade so zákonom podpísaným exprezidentom Joeom Bidenom 23. apríla 2024 a potvrdeným Najvyšším súdom 17. januára 2025. Konkrétne detaily dohody sa však ešte stále dolaďujú a otvorenou otázkou zostáva osud samotného algoritmu aplikácie a jeho dôsledky pre milióny používateľov v USA.
Čínska vláda naznačila, že nepovolí ByteDance predať algoritmus, pretože je podľa čínskeho práva klasifikovaný ako technológia s kontrolovaným vývozom. Na druhej strane, americkí predstavitelia technologického priemyslu a niektorí zákonodarcovia tvrdia, že súlad so zákonom vyžaduje, aby algoritmus bol pod americkou kontrolou. Navrhovaná dohoda zahŕňa licencovanie algoritmu, aby zostal čínskym duševným vlastníctvom, zatiaľ čo americká verzia aplikácie by technológiu naďalej využívala.
Algoritmus TikTokovej stránky „Pre teba“ je všeobecne považovaný za najdôležitejšiu súčasť aplikácie. Jeden analytik to vyjadril slovami: „Kúpiť TikTok bez algoritmu by bolo ako kúpiť Ferrari bez motora.“ Hodnota algoritmu spočíva v jeho schopnosti predvídať preferencie používateľov. Mnohí používatelia tvrdia, že ich TikTok pozná lepšie, ako oni sami. Tento pocit sa vyvinul do zvláštnej zmesi duchovnej viery a konšpiračných teórií. Používatelia sa cítia intímnejšie videní a poznaní algoritmom TikToku, než algoritmami iných populárnych platforiem.
Algoritmy sociálnych médií fungujú na základe série krokov na dosiahnutie konkrétneho cieľa. Vykonávajú matematické výpočty na optimalizáciu výstupu v službách tohto cieľa. Algoritmus TikToku má dve vrstvy. Prvou je abstraktná vrstva, ktorá definuje výsledok, ktorý chcú vývojári dosiahnuť. Interný dokument zdieľaný s denníkom The New York Times uvádza, že algoritmus TikToku optimalizuje štyri ciele: „hodnota pre používateľa“, „dlhodobá hodnota pre používateľa“, „hodnota pre tvorcu“ a „hodnota pre platformu“.
Tieto ciele sa transformujú do matematického vyjadrenia. Koncept „hodnota pre používateľa“ sa kvantifikuje signálmi proxy – lajky, komentáre, zdieľania, sledovania, čas strávený pri konkrétnom videu a ďalšie údaje o správaní používateľov. Tieto signály sa stávajú súčasťou rovnice na predpovedanie dvoch kľúčových konkrétnych výsledkov: „udržanie“, alebo pravdepodobnosť, že sa používateľ vráti na stránku, a „čas strávený“ v aplikácii. Algoritmus stránky „Pre teba“ využíva strojové učenie na predpovedanie udržania a času stráveného. Strojové učenie je výpočtový proces, pri ktorom sa algoritmus učí vzory v súbore údajov, s malým alebo žiadnym zásahom človeka, aby vytvoril najlepšiu rovnicu na predpovedanie výsledku. Prostredníctvom učenia sa vzorov algoritmus určuje, do akej miery záleží na jednotlivých dátových signáloch pri vytváraní presnej predpovede.
Vyšetrovanie denníka The wall street Journal zistilo, že množstvo času, ktorý používatelia strávia sledovaním každého videa, hrá veľkú úlohu v tom, ako algoritmus vyberá videá, ktoré používateľom navrhuje. Pomocou rovnice, ktorú vytvoril na predpovedanie udržania a času stráveného, algoritmus priradí každému videu skóre a zoradí možné videá, ktoré by sa mohli používateľovi zobraziť, podľa tohto skóre. Čím vyššie je skóre pre jednotlivého používateľa, tým je pravdepodobnejšie, že sa video zobrazí v jeho kanáli. Samozrejme, aj charakteristiky obsahu a iní používatelia ovplyvňujú odporúčania a do rovnice sú zahrnuté aj ďalšie podprocesy. Tento krok je miestom, kde zvyčajne prichádza na rad algoritmická moderácia. Ak video vyzerá ako návnada angažovanosti alebo obsahuje nadmerné množstvo gore, skóre obsahu bude penalizované.
Predaj TikToku ešte nebol dokončený a osud algoritmu nie je vyriešený. Je však isté, že TikTok sa zmení z dvoch dôležitých dôvodov. Po prvé, výlučne americká populácia používateľov zmení zloženie základeného dátového súboru. Keďže obsah a používatelia budú odrážať americké kultúrne preferencie, hodnoty a správanie, algoritmus bude pravdepodobne mierne odlišný, pretože sa „učí“ nové vzory. Navyše, nie všetci používatelia sa rozhodnú pripojiť k novej aplikácii, najmä ak bude vnímaná ako pod kontrolou Trumpových spojencov. Súčasná dohoda údajne dáva 80% podiel americkým investorom, vrátane 50% novým investorom Oracle, Silver Lake a Andreessen Horowitz. Títo investori majú väzby na Trumpa a zrejmé ustanovenie dohody umožňuje americkej vláde vybrať si jedného člena správnej rady. To môže viesť k populácii používateľov – a údajom – odrážajúcim užší okruh záujmov a ideológií.
Po druhé, je možné, že väčšinoví vlastníci novej aplikácie sa rozhodnú upraviť algoritmus, najmä pokiaľ ide o moderovanie obsahu. Noví vlastníci si môžu želať upraviť Zásady komunity TikToku podľa svojho pohľadu na prijateľné a neprijateľné prejavy. Napríklad, súčasné Zásady komunity TikToku zakazujú dezinformácie a spolupracujú s nezávislými overovateľmi faktov, aby posúdili presnosť obsahu.
Algoritmy sú vysoko citlivé na kontext. Odrážajú záujmy, hodnoty a svetonázory ľudí, ktorí ich vytvárajú, preferencie a správanie ľudí, ktorých údaje informujú ich modely, a právne a ekonomické kontexty, v ktorých fungujú. Je ťažké predpovedať, aký presne bude TikTok dostupný len pre amerických používateľov, je bezpečné predpokladať, že nebude dokonalým zrkadlovým obrazom súčasnej aplikácie.
Kelley Cotter, The Conversation
