VZDELÁVAŤ SA TREBA NEUSTÁLE A TO NAJMÄ KEĎ TO MÁ BYŤ NA PROSPECH SLOVENSKA 🇸🇰😊

Minulý týždeň som mala tú česť zúčastniť sa masterclassu na tému National branding, ktorý viedli dvaja svetoví experti vo svojom odbore – Simon Anholt a Robert Govers. Táto udalosť sa konala pod záštitou Ministerstva cestovného ruchu a športu za účasti pána ministra Dušana Keketiho, ministerstva zahraničných vecí za účasti pána štátneho tajomníka Rastislava Chovanca a občianskeho združenia Brand Slovensko 30 pod vedením pani Zuzany Mikulášovej a pána Martina Horvátha.

💡Bola to pre mňa obohacujúca skúsenosť, po mojich štúdiách na medzinárodných vzťahoch, kde som sa venovala témam identity štátov a verejnej diplomacie, a zároveň otvorila dôležitú diskusiu o tom, ako by Slovensko mohlo efektívne budovať svoju národnú značku. 😎💪🏼

👉🏼TROŠKU TEÓRIE
Čo je National branding❓
National branding, nazývaný aj národný branding, predstavuje strategický proces budovania a riadenia imidžu krajiny.Ide o komplexnú stratégiu, ktorá zahŕňa rôzne aspekty, ako sú propagovanie kultúry, cestovného ruchu, investícií, exportu a celkovej atraktivity štátu. Cieľom National brandingu je vytvoriť silnú a rozpoznateľnú identitu pre štát, ktorá ho odlíši od konkurencie a pritiahne záujem investorov, turistov a talentovaných ľudí.😉

Prečo je National branding pre Slovensko dôležitý❓🧐
V dnešnom globalizovanom svete je silná národná značka pre štát kľúčovým faktorom úspechu. Dobrá reputácia môže prilákať zahraničné investície, podporiť malých a stredných podnikateľov, cestovný ruch, zvýšiť export a posilniť medzinárodné postavenie krajiny. V prípade Slovenska, ako relatívne malej krajiny, je National branding a budovanie našej identity obzvlášť dôležité, pretože nám umožňuje efektívne súťažiť s väčšími a silnejšími ekonomikami.

👩🏽‍🎓 Masterclass-seminár s pánmi Anholtom a Goversom mi dal cenné informácie. Obaja experti sa zhodli na tom, že kľúčom k úspešnému National brandingu je autenticita a konzistentnosť. Krajiny by sa mali prezentovať tak, aby odzrkadľovali svoje reálne hodnoty a silné stránky. Zároveň je dôležité, aby sa National branding stal dlhodobou stratégiou, ktorá bude mať podporu celej vlády a relevantných aktérov v spoločnosti.☝🏼

Ako by politici mali pristupovať k National brandingu❓
👉🏼Politici zohrávajú kľúčovú úlohu pri budovaní National brandingu. Je dôležité, aby si uvedomovali jeho význam a aby boli aktívne zapojení do celého procesu.
👉🏼 To zahŕňa:
🔹 Definovanie jasnej vízie a stratégie pre National branding
🔹 Zabezpečenie adekvátnych finančných a ľudských zdrojov
Vytvorenie efektívnej koordinačnej štruktúry
🔹 Komunikáciu s verejnosťou a budovanie povedomia o National brandingu
🔹 Podporu aktivít, ktoré posilňujú pozitívny imidž krajiny

National branding je komplexná a náročná úloha, ktorá si vyžaduje dlhodobú snahu a spoluprácu rôznych aktérov. Som presvedčená, že Slovensko má potenciál vybudovať si silnú a úspešnú národnú značku, ktorá posilní našu identitu a pozíciu vo svete. Je však dôležité, aby politici k tejto téme pristupovali strategicky a s plným nasadením pretože Slovensko si zaslúži byť relevantným hráčom na svetovom poli a s našou bohatou kultúrou, históriou a šikovnými ľudmi máme svetu čo ponúknuť. 🤗🇸🇰

Zdroj: Monika Sofiya Soročinová