Správy o štvrťročných ziskoch spoločnosti Apple bežne nezaujímajú bežných spotrebiteľov. Ide o množstvo čísel predaja a vysvetlení, prečo klesajúci dolár, rastúci jen alebo protivietor z Číny ovplyvňujú predaje a výsledky hospodárenia.
Bez výhod v podobe predstavenia nových produktov to môže byť nuda, no tentoraz by to malo byť iné, najmä kvôli nie príliš úspešnému roku spoločnosti Apple.
Jednoducho povedané, Apple má čo vysvetľovať. Takže zatiaľ čo finančný riaditeľ spoločnosti Apple Kevan Parekh a generálny riaditeľ Tim Cook strávia prvú polovicu konferenčného hovoru o ziskoch, ktorý je naplánovaný na štvrtok 31. júla o 17:00 východného času (23:00 nášho času), monotónnym preberaním ziskov, prevádzkových nákladov, kapitálu a dokonca aj rozštiepenia akcií, otvorený hovor s analytikmi by mal byť najviac objasňujúcou, najdôležitejšou a možno aj najzábavnejšou časťou udalosti.
Analytici by mali Cooka a jeho tím spovedať na tieto zaujímavé témy:
Umelá inteligencia a Apple Intelligence
Ako som už spomenul, spoločnosť Apple zaostáva v dôležitých pretekoch v oblasti umelej inteligencie a sľuby, že aktualizovaná Siri sa objaví „v priebehu budúceho roka“, sú menej ako upokojujúce, najmä preto, že to môže byť až budúci rok.
Analytici budú právom požadovať podrobnosti. A hoci neočakávam, že Cooka niekto zatlačí do kúta, mohol by ponúknuť určité ubezpečenie, že Siri, ktorá dokáže konkurovať napríklad modelom Gemini alebo ChatGPT, príde do konca tohto roka, namiesto toho, aby sa posunula do roku 2026.
Chcel by som, aby analytici pritlačili Cooka na celkovú stratégiu spoločnosti Apple v oblasti umelej inteligencie, o ktorej si myslím, že je chybná pre prílišnú opatrnosť. Konkurencia sa rúti po diaľnici umelej inteligencie bez zábran a s príchodom Superinteligencie alebo Všeobecnej umelej inteligencie si Apple nemôže dovoliť pomalý prístup. Akékoľvek ďalšie omeškania a Apple stratí viac než len tieto preteky v oblasti umelej inteligencie.
Nové produkty
Počas každého konferenčného hovoru o ziskoch sa analytici zúfalo snažia prinútiť Cooka, aby spomenul pripravované produkty. Nikdy to neurobí, ale Cook bude vágne hovoriť o „najlepšej zostave“ nadchádzajúcich technológií. Jeho nadšenie môže často prezradiť veľa o tom, čo očakávať a či to niečo zmení.
Výkon zariadenia Vision Pro
Napriek tomu, že Vision Pro nezaujal v oblasti predaja, zostáva najvýkonnejšou a možno aj najlepšou spotrebiteľskou technológiou, akú spoločnosť Apple kedy vyrobila. Očakávam, že Cook vyzdvihne záujem spotrebiteľov a podnikov, ako aj nedávne úspechy v oblasti obsahu, ako napríklad dokument o Bonovi.
Úlohou analytikov je však zatlačiť na Cooka a zistiť, či ho dokážu prinútiť priznať, že Vision Pro nikdy nebude spotrebiteľským produktom, aspoň nie za súčasnú cenu.
Podpora AR (iGlasses, niekto?)
Dobrým prechodom by bol návrat Cooka k zmienkam o budúcnosti AR. Apple nemôže svoju hru s nositeľnými zariadeniami obmedziť len na hodinky a slúchadlá, najmä ak Meta žne úspechy so všetkými tými inteligentnými okuliarmi Meta od Ray-Ban a Oakley.
Ak zoberieme do úvahy len okuliare AR, spoločnosť Apple má ešte nejaký čas, pretože Google, Samsung a Meta sa stále snažia zistiť, ako vyrobiť kvalitné šošovky, ktoré si nevyžadujú objem väčších rámov na ich podporu.
Mohli by analytici vyprovokovať Cooka, aby spomenul budúce „iGlasses“?
Tenké alebo ohybné telefóny
Väčšina ľudí očakáva, že Apple v septembri predstaví svoj najtenší iPhone vôbec v podobe iPhonu 17 Air. Cook tento produkt nepomenuje, ale mohol by spomenúť „nové formáty“, čo by mohlo odkazovať na tenší Air a možno aj skladací iPhone.
V oboch oblastiach však Apple zaostáva za spoločnosťou Samsung, ktorá má teraz najlepší a najtenší skladací dizajn v telefóne Samsung Galaxy Z Fold 7 a obdivuhodne tenký, aj keď nezaujímavý, Samsung Galaxy S25 Edge.
Analytici budú chcieť aspoň náznak toho, že Apple má na to odpoveď.
Clá a výroba v USA
Cook nebude chcieť hovoriť o výrobe v USA, clách alebo o človeku, ktorý ho nazýva priateľom, prezidentovi Trumpovi. Analytici sa však budú pýtať a žiadať predpovede o tom, ako by clá mohli ovplyvniť ceny iPhonu a iných zariadení Apple.
Tu očakávam, že Cook ponúkne aspoň nejaký náznak, ak nie konkrétne predpovede. Bude opäť hovoriť o tom, ako je Apple pripravený na výkyvy v dodávateľskom reťazci, ktoré zahŕňajú tlak na ceny komponentov. Uistí všetkých, že Apple má plán pre túto neistú budúcnosť.
Cook by mohol pripomenúť ľuďom, ako už spoločnosť Apple diverzifikovala výrobu tak, aby nebola len v Číne, a poukázať na investíciu 500 miliárd dolárov v USA, ktorá v poslednom čase zahŕňala školiace programy výroby pre budúcich podnikateľov a ich firmy.
Neviem, či to uspokojí každého, najmä nie Trumpa, ktorý neustále požaduje, aby Apple vyrábal iPhone v USA.
Cook bude mať prinajmenšom možnosť vychváliť zásadné zmeny, ktoré prichádzajú na všetky hlavné platformy spoločnosti Apple, a vplyv Liquid Glass napríklad na iPhone. iOS 26, iPadOS 26 a macOS 26 sú rozsiahle aktualizácie a tie, či sa ľuďom páčia alebo nie, sľubujú zmeniť spôsob, akým používajú tieto platformy.
Celkovo to môže byť jedna veľmi vzrušujúca a dokonca aj kontroverzná správa o ziskoch a ja budem mať pripravený popcorn.
lance.ulanoff@futurenet.com (Lance Ulanoff)
