Podcasting: Nová vlna tvorcov zarába milióny a mení pravidlá hry
Od slávnych mien až po bežných ľudí, zdá sa, že podcasting je v súčasnosti fenoménom, ktorý zachvátil takmer každého. Táto dynamika je súčasťou širšieho rozmachu v „creator economy“, teda ekonomike založenej na tvorbe obsahu, ktorá by podľa prognóz Goldman Sachs mohla do roku 2027 dosiahnuť hodnotu takmer pol bilióna dolárov.
Nové vlny influencerov a podnikateľov objavujú úspech v robote, ktorý ich baví, a zároveň zarábajú milióny. Mick Hunt je jedným z nich. Tomuto 47-ročnému sa podarilo so svojou reláciou zameranou na osobný rozvoj, s názvom Mick Unplugged, dostať na popredné miesta rebríčkov Apple podcastov. Prekonal dokonca aj podcastové esá ako Joe Rogan a Alex Cooper.
Hunt občas siaha po osvedčených praktikách a pozýva do svojich relácií známe mená, ako napríklad podnikateľa Garyho Vee a hudobného producenta Matthewa Knowlesa (otca Beyoncé). Väčšinou sú jeho hosťami bežní ľudia, ktorí dosiahli vlastnú verziu úspechu a objavili svoje „Prečo“, teda hnaciu silu, ktorá ich poháňa vpred. Hunt hovorí, že každý človek v živote niečo prekonal a čelil prekážkam. Bez ohľadu na úspech, každý si prechádza niečím, aby sa k svojej verzii úspechu dostal.
Od absolventa MBA po multimilionára
Huntova kariéra sa začala v oblasti poisťovníctva. Po absolvovaní MBA v roku 2001 nastúpil do miestnej pobočky Nationwide Insurance ako obchodný manažér a rýchlo ju pomohol premeniť na najúspešnejšiu agentúru v krajine. Napriek tomu bol nepokojný. Uvedomil si, že pomáha budovať sny niekoho iného a chcel riskovať a realizovať svoje vlastné vízie. Založil si vlastnú agentúru od nuly, bez fúzií a akvizícií, len budoval procesy, ktoré mu vyhovovali. Do štyridsiatky sa mu táto stávka vyplatila: predal dve firmy v hodnote takmer 100 miliónov dolárov a preorientoval sa na poradenstvo, kde pomáhal ostatným urobiť to isté.
Podcasting bol ďalším experimentom, ktorý však vykonal s rovnakou dôkladnosťou: nechcel to mať len ako hobby podcast, pretože čas je najcennejší zdroj a on nemal čas sa s podcastom len hrať. Chcel sa uistiť, že dodrží rovnaké zásady ako v podnikani, napríklad: „Aké sú naše metriky? Ako vyhráme?“. A Hunt vyhral. Mick Unplugged nielenže dobýva popredné priečky rebríčkov, ale je aj ziskový a ročne prináša viac ako 7 miliónov dolárov. K tomu treba prirátať aj ročný príjem 20 miliónov dolárov z jeho poisťovacieho poradenstva. Hunt má tiež takmer 1 milión sledovateľov na Instagrame.
Podcasterom sa môže stať každý
Nárast trhu tvorby obsahu možno pripísať najmä generácii Z. Nielenže sú najväčšími konzumentmi online obsahu, ale 57 % z nich sníva o tom, že sa jedného dňa stanú influencermi. Rast iba umocňujú plány umožniť tvorcom digitálneho obsahu, aby si v budúcom roku uplatnili daňový odpočet na časť svojho príjmu, ktorý pochádza zo sprepitného.
Hunt hovorí, že na podcastingu je skvelé to, že ho môže robiť naozaj každý. Na založenie podcastu stačí telefón, doslova len nahrávacie zariadenie. A nemusí byť úplne dokonalý a vyleštený. Môžete proste len dostať do sveta svoju správu. Ale to neznamená, že môžete očakávať, že si okamžite nájdete publikum. Aj Huntovi trvalo mesiace, kým sa mu podarilo rozbehnúť to, aj napriek veľkému profesijnému networkingu. Na začiatku by ste sa nemali snažiť hneď dosiahnuť nemožné. Uistite sa, že máte jasne definované posolstvo a potom si nájdite desať sledovateľov. Z tých desiatich bude potom sto a skôr ako sa nazdáte tak si vybudujete komunitu.
Aj keď bol Hunt vždy „analytický človek“, za svoj odlišovací znak považuje autenticitu. Na konci každej epizódy Mick Unplugged pripomína mantru, ktorá sa stala jeho heslom: „Tvoje ‚prečo‘ je tvoja superschopnosť.“
Preston Fore
