Ak ste sa – podobne ako mnohí z nás – v poslednej dobe zamýšľali nad tým, či si zaobstarať VPN, návšteva londýnskeho Shoreditchu 20. augusta vám to mohla raz a navždy vyjasniť.
Ak by ste sa v ten deň prechádzali po BoxParku, mohli by ste naraziť na legendárneho miestneho pouličného umelca KingMurals, ako usilovne pracuje na živej maľbe pred zvedavým davom divákov a okoloidúcich. Pouličný umelec, vyzbrojený vedrami farieb a šablónami, vytvoril dosť bizarnú, ale definitívnu odpoveď na všetky záhady týkajúce sa VPN.
Na prvý pohľad sa zmes opakujúcich sa, filozofických pasáží na maľbe mohla zdať mätúca – kríženec medzi shakespearovsko-hipsterskou poéziou a bláznivou reklamnou kampaňou pre najnovšiu lifestylovú značku. Okrem jedného dosť nápadného detailu: výraz VPN sa presne dvadsaťtrikrát opakuje tučným tyrkysovým písmom – ako podstatné meno, prídavné meno aj sloveso.
„Keď je potrebná VPN, naša VPN sa stáva najVPNovatejšou VPN, aká kedy VPNovala,“ hlása jedna z absurdných, rozmarných pasáží na obrovskej stene. Po riadkoch surreálneho tárania však graffiti dospieva k jednoznačnému záveru: „Proste ju získaj. Je to VPN.“
Táto akcia je najnovšou kampaňou spoločnosti Surfshark, jednej z najlepších služieb VPN podľa recenzentov TechRadaru. Tentokrát je postoj tejto spoločnosti zaoberajúcej sa kybernetickou bezpečnosťou krištáľovo jasný – VPN už nie je len technologický nástroj, je to životný štýl. Behávate, varíte a taktiež VPNujete. Nezáleží na tom, čo VPN robí, pokiaľ to robí. A no, zabudnite aj na detaily – proste „VPNujte“.
Najnovšia iniciatíva spoločnosti Surfshark sa snaží odhaliť odvetvie, ktoré príliš často odrádza používateľov prehnanou technickou reklamou, čím zahmlieva zjavné rozhodnutia – konkrétne chrániť alebo nechrániť svoju digitálnu identitu – ktoré by mali byť namiesto toho čisto priamočiare.
„Tým, že robíme posolstvo hravým a absurdne jednoduchým, zdôrazňujeme, že VPN by mala proste robiť svoju prácu bez zbytočného komplikovania,“ vysvetľuje marketingový riaditeľ spoločnosti Surfshark, Regimantas Urbanas. „Je dôležité, aby naši zákazníci chápali nielen to, ako veci fungujú, ale aj prečo na nich záleží.“
Zatiaľ čo je bežné, že produkty kybernetickej bezpečnosti bežne padajú do pasce technického žargónu, Urbanas poznamenáva, že v používateľských rozhovoroch, ktoré uskutočnila spoločnosť Surfshark, spotrebitelia pravidelne tvrdia, že jednoduchosť je najvyššou prioritou pri orientácii vo svete VPN, pričom požadujú intuitívny dizajn aplikácií a jasný a stručný jazyk na webovej stránke.
Počas kampane hostiteľ spoločnosti Surfshark vniesol do diania viac triviálneho humoru a zapojil okoloidúcich do zvedavých úvah o VPN, ktoré ich viedli k porovnávaniu VPN s poníkmi, žralokmi alebo zvukmi zvláštnych tvarov. Shoreditch poskytol „dokonalé prostredie“ pre exkluzívny nekonvenčný prístup a akcia spoločnosti KingMurals bola lepidlom, ktoré „oživilo kreatívnu energiu,“ hovorí Urbanas.
Toto nie je prvýkrát, čo spoločnosť Surfshark vzbudila pozornosť verejnosti kampaňami, ktoré podnecujú premýšľanie. 2,5-metrová jasne ružová rúra, z ktorej vytekal zelený sliz pred kanceláriami „Veľkej päťky“ v Mníchove, alebo neslávne známa transparentná mobilná toaleta, ktorá navštívila niekoľko oblastí v Londýne, tiež vyzývali ľudí, aby prehodnotili svoje digitálne životné štýly.
Najnovšia akcia však odráža zmenu smerovania. Firma sa teraz prikláňa k dôležitosti sprístupnenia a spoľahlivosti VPN, pričom zdôrazňuje, že na VPN sa teraz musí pozerať ako na každodennú nevyhnutnosť.
Tento krok nasleduje po prudkom náraste používania VPN od vstupu povinných kontrol overovania veku do platnosti v Spojenom kráľovstve a rastúcom povedomí používateľov o výhodách používania VPN.
„Nové nariadenia majú určite vplyv na povedomie o VPN, najmä keď vyvolávajú rozhovory o ich dôsledkoch na súkromie a kybernetickú bezpečnosť,“ vysvetľuje Urbanas.
Či kampaň dosiahla svoj cieľ, je na zvážení divákov. Jedna vec sa však zdá byť istá, aspoň podľa spoločnosti zaoberajúcej sa kybernetickou bezpečnosťou: nepoužívanie VPN sa stáva menej životaschopnou možnosťou. A spoločnosť Surfshark si je istá, že práve oni majú jasnú odpoveď.
