Kedysi bol Starbucks mimoriadne obľúbenou voľbou na akciovom trhu. Jeho nedávna história však nie je ničím výnimočná. Generálny riaditeľ kávového giganta, Brian Niccol, tvrdí, že spoločnosť je jednoducho uprostred obratu, no odborníci tvrdia, že čísla hovoria iný príbeh. Napriek tomu, že index S&P 500 za posledných päť rokov vzrástol o 95 %, akcie Starbucks stúpli len o mizerných 21 %. To je dosť masívny pokles výkonnosti pre značku, ktorá bola kedysi považovaná za miláčika wall street. Najväčšie obavy vyvolávajú nedávne zisky, pričom tržby v obchodoch klesajú a zisk na akciu poklesol o neuveriteľných 47 %.
V roku 2025 sa správanie spotrebiteľov a dynamika práce rýchlo vyvíjajú, najmä v odvetví rýchleho občerstvenia a kávovarní. Stratégia spoločnosti Starbucks pod vedením Niccola zahŕňa zefektívnenie prevádzky, presadzovanie pravidiel obliekania a obmedzovanie položiek v ponuke. Tieto zmeny zavádza počas cestovania súkromným lietadlom medzi južnou Kaliforniou a Seattlom. Toto správanie vyvoláva kritiku a poukazuje na nesúlad medzi vedením spoločnosti a očakávaniami investorov. Bez ohľadu na akékoľvek verejne spomínané zmeny v spoločnosti, Wall Street nevidí výrazné zlepšenia.
Táto prezentácia rozoberá realitu, ktorá sa skrýva za údajným obratom spoločnosti Starbucks. Skúma nedávnu správu o ziskoch, kontroverzné zmeny v riadení a skeptické myslenie investorov. Zistite, prečo dôvera v Starbucks klesá a čo by to mohlo znamenať pre budúcnosť tejto kávovej značky.
Generálny riaditeľ Brian Niccol tvrdí, že Starbucks je na ceste k obratu. Investori zostávajú skeptickí, pretože spoločnosť nedosahuje také výsledky ako index S&P 500. Akcie stúpli za päť rokov len o 21 %, zatiaľ čo index S&P 500 o 95 %. Nedávne zisky a výkonnosť obchodov vyvolávajú vážne obavy.
Štvrťročné tržby vzrástli len o 4 % na 9,5 miliardy dolárov. Porovnateľné tržby v obchodoch klesli o 2 %, pričom Severná Amerika zaznamenala pokles o 3 %. Zisk na akciu klesol o 47 % na iba 0,49 dolára. Slabý predaj a klesajúce marže spochybňujú predstavu o obrate.
Niccol zdôrazňuje svoj úspech z minulosti ako líder v oblasti obratu. Kritici tvrdia, že v Starbuckse preukázal len málo dôkazov o pokroku. Trvá na tom, že spoločnosť je „pred časovým harmonogramom“ napriek slabým číslam. Investori spochybňujú, či jeho stratégia platí pre jedinečné výzvy spoločnosti Starbucks.
Niccol zjednodušil menu s cieľom zlepšiť rýchlosť a obsluhu. Baristi boli povinní nosiť štandardizované uniformy. Niektorým manažérom bolo nariadené vrátiť sa do kancelárie, inak im hrozí prepustenie. Používanie súkromného lietadla Niccolom prispieva k preverovaniu vedenia spoločnosti.
Slabá výkonnosť akcií a klesajúce zisky vyvolávajú červené vlajky. Zmeny v prevádzke sa nepremietli do finančného úspechu. Kritici sa domnievajú, že najlepšie dni spoločnosti Starbucks sú za ňou. Bez výrazných výsledkov sa dôvera investorov môže naďalej znižovať.
