Cindy Eggleton vždy verila v silu príbehu. Avšak generálna riaditeľka a spoluzakladateľka neziskovej organizácie Brilliant Cities so sídlom v Detroite, ktorá sa zameriava na rozvoj detí v ranom veku v znevýhodnených komunitách, nikdy nečakala, že niekto povie jej príbeh. A už vôbec nie v elegantnom dokumente s pútavým zvukovým sprievodom a množstvom záberov rôznych detroitských inštitúcií, ako sú General Motors, Diana Ross a historické divadlo Fox.
„Nikdy to nebolo o mne,“ povedala Eggleton a dodala, že účasť v dokumentárnej sérii „Nevertheless: The Women Changing the World“ na YouTube bol jej spôsob, ako si uctiť jej zosnulú matku, Geraldine, ktorá ju inšpirovala, aby sa ozvala a pomáhala ostatným v ich komunite.
Neziskové organizácie však v súčasnosti čelia čoraz neistejšiemu finančnému prostrediu a viac sa zameriavajú na storytelling pri oslovovaní darcov – veľkých aj malých – a na zvyšovanie produkčných hodnôt svojich videí a podcastov.
„Storytelling je spôsob, ako dokážeme pritiahnuť ľudí a dosiahnuť, aby sa spojili s hlbšou pravdou o sebe, o svete alebo o probléme, ktorý je potrebné vyriešiť,“ povedala riaditeľka nadácie Elevate Prize Foundation, Carolina Jayaram Garcia. „Spája tieto problémy späť s tebou ako človekom a nehovorí: ‚No, to je ich problém. To je niekde tam ďaleko.‘ Príbeh to umožňuje poľudštiť.“
Nadácia Elevate Prize Foundation spustila začiatkom tohto roka vlastné dokumentárne štúdio Elevate Studios, aby rozprávala viac takýchto príbehov, uviedla Jayaram Garcia. Prvá séria Elevate Studios, „Nevertheless: The Women Changing the World“, už vygenerovala viac ako 3 milióny zhliadnutí na YouTube a svoju druhú sezónu uvedie v lete 2026.
„Je úžasné sledovať rast, ktorý sme zaznamenali na YouTube, a ako rýchlo to zarezonovalo s toľkými ľuďmi,“ povedala Jayaram Garcia. „Vieme, že sme na správnej ceste.“
Filantropická podpora storytellingu prebieha už desaťročia, najmä prostredníctvom darcov, ktorí financujú dokumentárne projekty. Nadácia Open Society Foundations vytvorila v roku 1996 Soros Documentary Fund, ktorý v roku 2002 prevzal Sundance Institute s pokračujúcou finančnou podporou neziskovej organizácie podporovanej Georgom Sorosom. Nadácia Ford Foundation formalizovala svoje plány financovania v roku 2011 a vytvorila program JustFilms, ktorý každoročne podporuje 25 až 30 dokumentárnych filmov. Nadácia Firelight Media so sídlom v New Yorku, ktorá podporuje farebných dokumentaristov, spustila Fond Firelight, ktorý bude režisérom ponúkať granty vo výške 50 000 dolárov na ich projekty.
Lance Gould, zakladateľ a výkonný riaditeľ mediálnej strategickej firmy Brooklyn Story Lab, hovorí, že to, čo robia nadácia Elevate Prize Foundation a ďalší, je odlišné. Tvrdí, že to odráža technologické zlepšenia, ktoré znížili náklady na dokumentárny storytelling, a nárast sociálnych médií, ktoré umožňujú neziskovým organizáciám priamo interagovať s darcami.
„Schopnosť dobre vyrozprávať svoj príbeh je prvoradá,“ povedal Gould, ktorého firma spolupracuje s neziskovými organizáciami, aby im pomohla produkovať vlastný obsah riadený príbehom. „Storytelling však nie je len o oslovení divákov, ale aj o správnom posolstve pre správnych divákov.“
Navrhuje, aby neziskové organizácie prepojili svoju prácu s väčšími iniciatívami, ako sú Ciele trvalo udržateľného rozvoja Organizácie Spojených národov – ambiciózny zoznam 17 snáh, od odstránenia extrémnej chudoby a hladu až po zabezpečenie kvalitného stredoškolského vzdelania pre každé dieťa do roku 2030 – aby priláKali viac pozornosti a podpory.
Gould, ktorý bol predtým výkonným editorom The Huffington Post a šéfredaktorom The Boston Phoenix, povedal, že „každý môže byť v tomto momente svojou vlastnou mediálnou spoločnosťou.“
Nicole Bronzan, viceprezidentka pre komunikáciu a obsah Rady nadácií, dúfa, že táto myšlienka sa nestratí v snahe o viac storytellingu.
„Nechceme, aby ľudia mali pocit, že musia investovať obrovské technologické investície, aby mohli rozprávať lepšie príbehy,“ povedala Bronzan. „Nechceme, aby mal niekto pocit, že musí mať veľké luxusné štúdio, ale určite správa, že ľudia investujú do storytellingu, je pre nás a pre celý sektor skvelá.“
V správe Rady nadácií vydanej v minulom roku s názvom „Nový hlas pre filantropiu: Ako hlbšie príbehy a jasnejší jazyk môžu budovať dôveru“ výskumníci, vrátane Bronzan, uviedli, že ľudia majú pozitívny postoj k nadáciám, ale väčšina z nich v skutočnosti nerozumie tomu, ako nadácie fungujú. Bronzan povedala, že príbehy, ktoré poskytujú väčšiu transparentnosť o tom, ako sa používa darované peniaze a ako sa prijímajú tieto rozhodnutia, pomáhajú prepojiť ľudí s neziskovou organizáciou a jej prácou.
„Ak rozprávate tieto príbehy,“ povedala, „viem si len predstaviť, že ľudia budú viac naklonení otvoriť svoje peňaženky a povedať: ‚Aha, dobre, to sú veci, ktoré potrebujú moju podporu.‘“
Zatiaľ to platí pre Brilliant Cities, ktoré zaznamenali nárast darov po tom, čo bola Epizoda s Eggletonovej zverejnená na YouTube.
„Máme darcu, ktorý chce zvýšiť svoj dar zo 7 000 na 100 000 dolárov,“ povedala Eggleton, ktorej nezisková organizácia premieňa opustené domy v susedstve na komunitné centrá s rodinnými službami, ktoré zahŕňajú doučovanie až pomoc v otázkach duševného zdravia. Povedala, že sa ozvali aj noví darci. „Je to celkom neuveriteľné.“
Hoci sa Brilliant Cities nespoliehajú na federálne financovanie svojich služieb, Eggleton povedala, že škrty v vládnej pomoci sťažili už aj tak ťažké finančné prostredie, pretože konkurencia o mimovládne dary je čoraz väčšia.
„Každý je informovaný o tom, čoho sa im odoberá,“ povedala. „Ľudia sa obracajú na grantových úradníkov a jednotlivcov so ziskami z akciového trhu. Myslím si však, že ide o viac než len o financovanie. Myslím si, že ide o skutočné uznanie toho, ako sa svet už aj tak cíti tak odpojený a teraz ešte viac.“
Storytelling, povedala Eggleton, pomáha toto znížiť. Zameraním sa na ženy, ktoré prinášajú zmenu, Elevate Studios vyzdvihuje ešte silnejší bod, povedala a dodala, že cituje španielskeho básnika Antonia Machada – „Neexistuje cesta/Cestu vytvárame chodením“ – keď vysvetľuje silu série.
„Toto je čas, kedy si naozaj musíme uvedomiť, ako budujeme empatiu prostredníctvom príbehov a nie nevyhnutne hovoríme: ‚Mýliš sa alebo máš pravdu,‘“ povedala. „Ukážte svetu, čo môže byť a čo by malo byť.“
Glenn Gamboa, The Associated Press
