Generácia Z, ktorá predtým popularizovala trend „chladnej“ abstinencie a hnutie „sober-curious“, mení svoje návyky. Podľa štúdie spoločnosti IWSR, ktorá skúmala 26 000 respondentov v 15 trhoch po celom svete, 73 % príslušníkov tejto generácie konzumovalo alkohol za posledných šesť mesiacov. V porovnaní s rokom 2023 ide o nárast zo 66 %.

Najvýraznejší posun v pití alkoholu zaznamenali v Spojených štátoch, kde 70 % mladých ľudí z Generácie Z uviedlo, že v poslednom polroku pili alkohol. Predtým to bolo menej ako polovica. Táto generácia nie je príliš vyberavá – priemerne si vyberá z piatich kategórií alkoholických nápojov. Častejšie však siahajú po destilátoch a oproti iným vekovým skupinám častejšie konzumujú alkohol v podnikoch, ako sú bary, kluby alebo reštaurácie.

Zmena v pitných návykoch môže súvisieť s tým, že prví členovia Generácie Z už dosahujú strednú až neskorú dvetisícovku. Napriek problémom s hľadaním práce po škole sa očakáva, že by sa mohli stať najbohatšou generáciou do roku 2035. Bank of America predpokladá, že ich celkový príjem dosiahne 36 biliónov dolárov. Vyššie disponibilné príjmy tak môžu viesť k vyššej spotrebe alkoholu.

Štúdia tiež ukázala, že Generácia Z je oproti iným vekovým skupinám častejšie aktívne rozhodnutá piť viac. Ich spotreba alkoholu sa teraz vyrovnáva s predchádzajúcimi generáciami, ktoré podobne zvýšili konzumáciu vo svojich dvadsiatich rokoch.

Aj keď mierna konzumácia alkoholu je trendom vo všetkých vekových skupinách, Generácia Z nebude hlavným dôvodom poklesu predaja alkoholu. Richard Halstead, COO pre spotrebiteľské poznatky v IWSR, uviedol, že so vstupom do pracovného procesu a rastom príjmov bude táto generácia piť častejšie – rovnako ako v prípade Miléniovcov.

Marco Quiroz-Gutierrez