Fenomén „Italian Brain Rot“: Keď absurdné AI ovládne generáciu Alfa
V prvej polovici roka 2025 dosiahla AI-generovaná kreslená balerína s šálkou cappuccina namiesto hlavy viac ako 55 miliónov zobrazení na TikToku a 4 milióny „lajkov“, predovšetkým od dospievajúcich prilepených k svojim mobilom. Volá sa Ballerina Cappuccina a jej usmievavú, dievčenskú tvár sprevádza hlboký, počítačom generovaný mužský hlas, ktorý spieva v taliančine – alebo aspoň v akejsi taliančine. Zvyšok je hatlanina.
Je jednou z najvýraznejších postáv internetového fenoménu známeho ako „Italian Brain Rot“, série memov, ktoré tento rok explodovali v popularite a pozostávajú z nereálnych AI-generovaných hybridov zvierat a objektov s absurdnou, pseudo-talianskou naráciou. Trend zmiatol rodičov, na radosť mladých ľudí, ktorí zažívajú vzrušenie z nového, prchavého kultúrneho odkazovača, ktorý je pre staršie generácie nečitateľný.
Odborníci aj fanúšikovia sa zhodujú, že tomuto trendu sa oplatí venovať pozornosť, pretože nám hovorí niečo o najmladšej generácii dospievajúcich.
Prvou postavou Italian Brain Rot bol Tralalero Tralala, žralok s modrými teniskami Nike na svojich predĺžených plutvách. Skoré videá Tralalero Tralala boli sprevádzané preklínanými talianskymi piesňami, ktoré znejú ako hrubá detská riekanka. Čoskoro sa objavili ďalšie postavy: Bombardiro Crocodilo, vojenské lietadlo s krokodílou hlavou, Lirilì Larilà, slon s telom kaktusu a papučami, a Armadillo Crocodillo, pásovec vnútri kokosu.
Tvorcovia obsahu z celého sveta vytvorili celé dejové línie rozprávané prostredníctvom zámerne smiešnych piesní. Tieto videá sa ukázali ako také populárne, že vytvorili chytľavé frázy, ktoré prenikli do mainstreamovej kultúry pre generáciu Alfa, ktorá zahŕňa všetkých narodených medzi rokmi 2010 a 2025.
Fabian Mosele, 26, sa označuje za „odborníka na Italian Brain Rot“. Taliansky animátor, ktorý žije v Nemecku a pracuje s AI, vytvoril svoj prvý obsah Italian Brain Rot v marci. Čoskoro potom Moseleho video s postavami Italian Brain Rot na undergroundovej párty získalo približne milión zobrazení cez noc. Odvtedy prekročilo 70 miliónov.
Aj keď hystéria okolo absurdného subžánru spomalila, Mosele povedal, že postavy prekročili digitálnu ríšu a stali sa neoddeliteľnou súčasťou popkultúry. „Cíti sa to tak efemérne, ale zároveň sa to cíti tak skutočne.“
Jedna z najpopulárnejších hier na platforme Roblox, ktorá má približne 111 miliónov mesačných používateľov, sa volala „Steal a Brainrot“. Cieľom hry, ako už názov napovedá, je ukradnúť postavy Brain Rot od ostatných hráčov. Populárnejšie postavy, ako napríklad Tralalero Tralala, majú v hre vyššiu hodnotu. Niekedy správcovia hier – ktorí sú tiež hráči – podvádzajú, aby ukradli postavy, čo je krok nazývaný „zneužívanie administrátora“.
V nefiktívnom svete niektorí vytvorili fyzické repliky hračiek postáv, zatiaľ čo iní vytvorili skutočné hry s ich účasťou. Nezmyselné piesne občas odkazovali na problémy reálneho sveta: Jeden klip Bombardiro Crocodilo vyvolal pobúrenie za zdanlivé zosmiešňovanie vojny v Gaze. Ale v konečnom dôsledku je väčšina videí hlúpa a absurdná.
Mosele povedal, že spotrebitelia Italian Brain Rot sa zväčša nestarajú o to, ako obrazy súvisia s tým, čo sa hovorí alebo spieva. Často sa ani nestarajú o preklad nezmyselnej taliančiny do angličtiny. „Je to smiešne, pretože je to nezmyselné,“ povedal Mosele. „Vidieť niečo tak temné, svojím spôsobom, a neobyčajné, čo porušuje všetky normy toho, čo by sme očakávali v televízii – to je jednoducho super príťažlivé.“
Italian Brain Rot sa nestal virálnym vo vákuu. „Brain rot“, slovo roka 2024 Oxfordskej univerzity, je definované ako otupenie intelektuálneho stavu v dôsledku „nadmernej konzumácie triviálneho alebo nenáročného materiálu“. Môže sa tiež použiť na opísanie samotného obsahu, ktorý spôsobuje otupenosť. Množstvo obsahu patrí do tejto kategórie.
Tí, ktorí nie sú chronicky online, sa môžu inštinktívne striasať výrazom „brain rot“, s jeho vágne krvavými konotáciami, najmä keď narastá znepokojenie nad potenciálnymi škodami sociálnych médií pre dospievajúcich. Keď bol brain rot korunovaný za slovo roka, prezident Oxfordských jazykov Casper Grathwohl povedal, že tento termín hovorí o „jednom z vnímaných nebezpečenstiev virtuálneho života a o tom, ako využívame svoj voľný čas“.
Výskumníčka detských médií Emilie Owens súhlasila s tým, že nekonečné prechádzanie obrazovky predstavuje pre mladých ľudí nebezpečenstvo, ale tiež uviedla, že obavy z „brain rot“ sú zavádzajúce. Je normálne „pozerať sa na to, čo robí najnovšia generácia, so strachom a podozrením“, poukazujúc na to, ako mali minulé generácie podobné obavy o škodlivých účinkoch komiksov, televízie a dokonca aj románov. Obavy o „brain rot“ – že je neproduktívny a bezvýznamný – v skutočnosti veľa odhaľujú o jeho príťažlivosti. Brain rot je akútne odmietnutie intenzívneho tlaku na mladých ľudí, aby sa optimalizovali. „Je veľmi normálne, že si každý potrebuje občas vypnúť mozog,“ povedala Owens.
Safiyah Riddle, The Associated Press
