Ruský reťazec rýchleho občerstvenia Vkusno i Tochka predstavil propagačnú kampaň s tematikou Hello Kitty, viac ako tri roky po tom, čo nahradil McDonald’s v krajine po invázii na Ukrajinu v roku 2022. „Ponorte sa do sveta jasných farieb a zoberte si burger, Ice De Luxe s cukríkmi a Medium Box v najroztomilejších obaloch,“ uviedla spoločnosť vo vyhlásení. „Odfoťte sa, nasajte vibrácie Hello Kitty s jej priateľmi a vychutnajte si každé sústo.“
Hlavným bodom kampane je kurací burger s ružovou žemľou a ružovou omáčkou, ktorý stojí v Moskve 297 rubľov. Na rozdiel od mnohých tematických akcií zameraných na deti, táto ponuka neobsahuje hračky. Zatiaľ nie je jasné, či je kampaň oficiálne licencovaná spoločnosťou Sanrio, japonskou spoločnosťou, ktorá vlastní značku Hello Kitty. Spoločnosť Moscow Times kontaktovala Sanrio so žiadosťou o vyjadrenie.
McDonald’s predal svoje ruské podnikanie miestnemu držiteľovi licencie v máji 2022 v reakcii na vojnu na Ukrajine. Rebrandovaný reťazec Vkusno i Tochka, alebo „Chutné. Bodka.“ bol spustený v júli 2022 a vlastní ho ruský podnikateľ Alexander Govor. Vkusno i Tochka sa odvtedy rozšírila do Bieloruska, Kazachstanu a Abcházska, Ruskom podporovaného odštiepeneckého regiónu Gruzínska. Spoločnosť vykázala 19,7% nárast čistého zisku v minulom roku, čo predstavuje celkovo 16,96 miliárd rubľov.
