Hodnota brandu: Ako sa meria a prečo je dôležitá

Hodnota značky (brandu) predstavuje nehmotný aktívum, ktoré môže byť pre spoločnosť rovnako cenné ako jej produkty alebo služby. Napriek tomu je jej kvantifikácia oveľa zložitejšia. Medzi kľúčové faktory, ktoré ovplyvňujú hodnotu značky, patrí povedomie o značke, dopyt po reklamných priestoroch, trvalý záujem publika a ďalšie štatistické ukazovatele.

Príklady značiek s vysokou hodnotou

V globálnom hodnotení značiek podľa Brand Finance dominujú známe spoločnosti, pričom niektoré čínske firmy dokazujú silnú ekonomickú pozíciu Číny na svetovom trhu.

1. Apple (#1 v roku 2024)

Hodnota značky Apple sa v roku 2025 odhaduje na 574,5 miliárd dolárov. Viac ako 80 % spotrebiteľov spoznáva tento brand a 45 % z nich používa Apple zariadenia.

2. Microsoft (#2 v roku 2024)

Microsoft dosiahol hodnotu 461 miliárd dolárov, pričom významne prispeli jeho investície do umelnej inteligencie, najmä spolupráca s ChatGPT.

3. Google (#3 v roku 2024)

Google (spoločnosť Alphabet) má hodnotu 412,98 miliardy dolárov. Napriek takmer 90 % podielu na trhu vyhľadávačov expanduje aj do cloudových služieb a mobilných technológií.

4. Amazon (#4 v roku 2024)

Hodnota Amazonu vzrástla na 356,38 miliardy dolárov, najmä vďaka rastu predplatného Amazon Prime a úspešnému originálnemu obsahu.

5. Walmart (#6 v roku 2024)

Walmart, tradične spojený s nízkonákladovým maloobchodom, preskočil Samsung s hodnotou 137,18 miliardy dolárov, najmä vďaka expanzii vlastných značiek.

6. Samsung Group (#5 v roku 2024)

Hodnota juhokórejského gigantu dosiahla 110,593 miliardy dolárov, no nedokázal udržať prednosť pred Walmartom. Kritika miernej inovačnej stagnácie Galaxy zariadení môže viesť k zmene stratégie.

7. TikTok/Douyin (#7 v roku 2024)

Napriek kontroverziam ohľadom údajov má TikTok hodnotu 105,79 miliardy dolárov. Platforma výrazne ovplyvnila spôsob, akým mladí ľudia získavajú informácie.

8. Facebook (#8 v roku 2024)

Hoci sa Meta Platforms snaží presadiť ako hlavný brand, Facebook zostáva viac rozpoznateľný. Jeho hodnota sa zvýšila na 91,45 miliardy dolárov.

9. Nvidia (#30 v roku 2024)

Nvidia sa stala synonymom pre umelú inteligenciu, čo jej pomohlo takmer zdvojnásobiť hodnotu značky na 87,87 miliardy dolárov.

10. State Grid Corporation of China (#12 v roku 2024)

Čínska energetická spoločnosť dodáva elektrinu viac ako miliarde ľudí a jej globálna expanzia ju dostala do top 10 s hodnotou 85,82 miliardy dolárov.

Tieto príklady ukazujú, že hodnota značky nie je len o produktoch, ale aj o dôvere spotrebiteľov, globálnom dosahu a schopnosti adaptovať sa na nové trendy.

John Seetoo