Spoločnosť Lululemon sa pripojila k mnohým vašim starším kolegom, ktorí sú už unavení z počúvania o vašich nákupech lacných napodobenín. Gigant v oblasti athleisure oblečení žaluje obchodný reťazec Costco s tvrdením, že predáva nelegálne kópie jeho produktov, uviedla tlačová agentúra AP.
Žaloba je Lululemonovým najviditeľnejším pokusom bojovať proti tzv. „dupe kultúre“, ktorú popularizuje najmä generácia Z. Spoločnosť tvrdí, že Costco zámerne máti zákazníkov tým, že označuje svoje oblečenie značkou Kirkland, no v skutočnosti ide o takmer identické napodobeniny oveľa drahších produktov Lululemon.
Podľa žaloby:
- Mužská bunda Hi-Tec Men’s Scuba Full Zip za 20 dolárov od Costca je kópiou Lululemonových bund Scuba, ktoré stoja vyše 100 dolárov.
- Pánske nohavice Kirkland 5-Pocket Performance Pants za 10 dolárov sú takmer rovnaké ako Lululemonove nohavice ABC 5 Pocket Pants za 128 dolárov, ktoré pravdepodobne práve nosí niekto vo vašej kancelárii.
Lululemon tiež obvinil Costco z krádeže farby „Tidewater Teal“. Spoločnosť žiada o súdny proces s porotou a požaduje, aby Costco okamžite prestalo s predajom sporných produktov.
Môže Lululemon zvíťaziť? V apríli New York Times porovnal Lululemonove nohavice ABC s verziou od Costca a zistil, že sú až podozrivo podobné. Dokázať však, že ide o nelegálne napodobeniny, je pre značky zvyčajne náročné, pretože americká ochranná legislatíva je často nejasná.
Dupes ako nový trend. Vďaka trendom na TikToku a spotrebiteľom, ktorí hľadajú cenovo dostupné alternatívy, sa napodobeniny stali tak populárne, že ich nosenie môže byť pre mladšiu generáciu rovnako významným statusovým symbolom ako vlastnenie originálneho luxusného produktu.
Adam Epstein, Morning Brew
