IKEA otvára obchod v Brightone a stavia na humor a miestnych rackov
Švédsky nábytkový gigant IKEA, známy svojimi jednoduchými dizajnmi a rozsiahlym sortimentom, otvoril svoju novú predajňu v britskom prímorskom meste Brighton. Avšak, namiesto tradičnej reklamnej kampane sa IKEA rozhodla pre nekonvenčný prístup, ktorý si všíma špecifiká tohto miesta. Brighton je totižto známy svojou početnou populáciou rackov, ktorí sa stali nečakanými hviezdami ich novej kampane.
Obyvatelia Brightonu dobre vedia, že rackovia nie sú len súčasťou scenérie. Sú to dominantní vtáci, ktorí sa neboja sadnúť si kdekoľvek a zanechať po sebe stopy. IKEA sa rozhodla túto realitu nielen akceptovať, ale ju priamo zakomponovať do svojej reklamy.
V reklamnej kampani sa vybrané kúsky nábytku – pohodlné kreslo Poäng, farebná detská stolička Mammut a praktická zásuvková skriňa Helmer – objavujú „ozdobené“ vtáčím trusom. Namiesto toho, aby sa značka snažila túto skutočnosť skryť, premenila ju na hravú a trošku provokatívnu záležitosť. Posolstvo je jasné: IKEA je tu pre miestnych, rozumie ich každodenným skúsenostiam a dokáže si urobiť žarty aj z vecí, ktoré by inak pôsobili ako problém.
Za touto kreatívnou kampaňou stojí britská reklamná agentúra Mother, ktorá je známa svojimi odvážnymi a zapamätateľnými riešeniami. Je to príklad komunikácie, ktorá sa nebojí ísť proti prúdu. Namiesto sterilných vizuálov, na ktoré sme zvyknutí z reklamného sveta, IKEA ukazuje realitu takú, aká je. Každý, kto kedy sedel v Brightone na lavičke alebo zaparkoval auto pri pobreží, vie, že rackovia sú neoddeliteľnou súčasťou mesta.
