Koniec voľnej reklamy na krypto projekty v Európe
Google oficiálne oznámil, že jeho reklamné služby budú od 23. apríla 2025 podliehať novým pravidlám MiCA. Týka sa to všetkých reklám na kryptomeny, burzy, peňaženky a súvisiace produkty cieliace na používateľov v EÚ.
Čo konkrétne MiCA požaduje od inzerentov?
Musia mať autorizáciu v rámci MiCA (napr. ako poskytovateľ krypto služieb).
Reklamy musia obsahovať upozornenia na riziká (ako pri finančných produktoch).
Zakázaný je zavádzajúci alebo príliš bombastický obsah.
Zverejnenie informácií o projekte, tíme, tokene a rizikách je povinné.
Prečo je to veľké?
- MiCA je prvý komplexný regulačný rámec pre kryptomeny v rámci veľkého ekonomického bloku (EÚ).
- Google ako líder online reklamy tým nastavuje globálny štandard pre dodržiavanie regulácií.
- Investori v EÚ získajú viac ochrany – menej scamov, väčšia transparentnosť.
Dôsledky pre kryptoprojekty a marketingové agentúry
| Oblasť | Vplyv |
|---|---|
| Launchpad projekty | Budú musieť preukázať licenciu alebo vylúčiť EÚ z reklám |
| Marketingové kampane | Nutnosť zmeniť messaging, texty a kreatívy – viac „compliant“ štýl |
| Influenceri | Reklama musí byť jasne označená, žiadne skryté shilly |
| Reklamné platformy (Meta, X, TikTok) | Možno budú nasledovať Google a sprísnia pravidlá v EÚ |
Ako sa pripraviť?
- Overiť si, či má tvoj projekt MiCA kompatibilnú licenciu (napr. cez registráciu v domácom regulovanom štáte).
Prispôsobiť texty reklám podľa požiadaviek: „Investícia do kryptomien prináša riziko straty kapitálu“ a podobné.
Zvážiť presun budgetu do ne-EÚ cieľových krajín (napr. Ázia, LatAm, USA) pre neregulované fázy predpredajov.
Konzultovať kampane s právnikom alebo compliance expertom, najmä ak ide o tokeny alebo fundraising.
Záver: MiCA = koniec „free ride“ marketingu v EÚ
MiCA nie je len o ochrane investorov – je to aj signál zrelosti trhu. Ak sa projekt nedokáže prispôsobiť týmto pravidlám, zrejme nemá na to, aby prežil ďalší bullrun.
Google týmto krokom definitívne mení pravidlá hry.
Príspevok Google začne presadzovať MiCA pravidlá pre krypto reklamy v EÚ je zobrazený ako prvý na Kryptoblog24.
