Klesajúca dôvera v médiá v USA dosahuje nové historické minimum
Dôvera Američanov v médiá klesla na historické minimum, pričom len 28 % dospelých v USA vyjadruje „veľkú mieru“ alebo „pomerne veľkú mieru“ dôvery v noviny, televíziu a rádio, že informujú o správach úplne, presne a spravodlivo. Tento údaj predstavuje prudký pokles oproti už aj tak historicky nízkemu číslu 31 % zaznamenanému minulý rok a pokračuje v takmer päť desaťročí trvajúcom poklese z maxima 68 % zaznamenaného v roku 1972. Pred piatimi rokmi to bolo 40 %.
Septembrové dáta ukazujú, že skepticizmus voči médiám sa teraz šíri naprieč všetkými vekovými kategóriami a politickými líniami a úroveň dôvery je pre všetky demografické skupiny na rekordnom minime. Približne 70 % dospelých v USA uvádza, že majú „nie veľmi veľkú“ dôveru (36 %) alebo „žiadnu“ (34 %) v mediálne organizácie, čo signalizuje krízu legitímnosti a relevantnosti pre takzvanú štvrtú mocnosť v krajine.
Dôvera v médiá sa držala tesne nad 50 %, kým neklesla na 44 % v roku 2004, a odvtedy sa už nikdy nevrátila nad úroveň väčšiny. Dôvera sa výrazne zrútila počas rozdeľujúcej prezidentskej kampane v roku 2016, pričom najvyššia hodnota za posledné desaťročie bola 45 % v roku 2018. Aktuálne meranie je prvýkrát, čo klesla pod 30 %.
Rozdiely medzi stranami a generáciami
Dôvera v médiá je obzvlášť nízka medzi republikánmi, pričom iba 8 % uvádza dôveru v spravodajské médiá – čo je prvýkrát, čo bolo zaznamenané jednociferné číslo dôvery. Medzi demokratmi je dôvera v médiá na úrovni 51 %, čo je prudký pokles z maxima 76 % v roku 2018 a zodpovedá minimu z roku 2016. Nezávislí voliči dosahujú iba 27 %, čo odpovedá minuloročnému historickému minimu.
Rozdiely medzi generáciami sú tiež výrazné. Zatiaľ čo 43 % ľudí vo veku 65 rokov a viac dôveruje médiám, mladší dospelí – generácia Z a mileniáli alebo osoby vo veku 18 – 29 rokov a 30 – 49 rokov – hlásia historické minimá, pričom menej ako 30 % vyjadruje dôveru v správy. Konkrétne, úroveň dôvery generácie Z je 28 %, čo prevyšujú mileniáli, pričom iba 23 % z nich dôveruje tomu, čo vidia, počujú a čítajú. Dôvera v médiá medzi ľuďmi vo veku 50 – 64 rokov je tiež na úrovni 28 %. Rovnaký vzor relatívne dôverujúcich demokratov a neuveriteľne nedôverujúcich republikánov platí, pričom najmenej dôverujúcou kohortou sú republikánski mileniáli: len 6 %.
Do budúcnosti sa predpokladá pesimistický vývoj. Vzhľadom na relatívne nízku dôveru mladších demokratov v médiá by sa mohla celková dôvera v budúcnosti ešte viac znížiť, pokiaľ sa dôvera republikánov neobnoví. Keďže je dôvera rozdelená pozdĺž straníckych a generačných línií, výzvou pre spravodajské organizácie nie je len prinášať spravodlivé a presné spravodajstvo, ale aj získať späť dôveryhodnosť u čoraz viac polarizovanej a skeptickej verejnosti.
Nick Lichtenberg
