Falošné nahrávky sa kedysi dali ľahko identifikovať; nezvyčajný prízvuk, nekonzistentné logá alebo zle napísané e-maily jasne naznačovali podvod. Tieto indikátory je však čoraz ťažšie odhaliť, pretože technológia deepfake je čoraz sofistikovanejšia.
To, čo začalo ako technická zaujímavosť, je teraz veľmi reálna hrozba – nielen pre jednotlivcov, ale aj pre podniky, verejné služby a dokonca aj národnú bezpečnosť. Deepfakes – vysoko presvedčivé falošné videá, obrázky alebo zvuk vytvorené pomocou umelej inteligencie – prekračujú nebezpečnú hranicu. Hranica medzi skutočným a falošným je už rozmazaná a v niektorých prípadoch takmer úplne zmizla.
Pre podniky, ktoré pôsobia v odvetviach, kde je prvoradá dôvera, bezpečnosť a autentickosť, sú dôsledky vážne. S tým, ako sa nástroje AI stávajú čoraz pokročilejšími, sa vyvíjajú aj taktiky tých, ktorí sa ich snažia zneužiť. A hoci sa väčšina titulkov zameriava na deepfakes celebrít alebo politických osobností, firemné riziká narastajú.
Neil Weller
Prečo už deepfakes nie sú hrozbou budúcnosti
Prekážka vstupu je nižšia ako kedykoľvek predtým. Pred niekoľkými rokmi si vygenerovanie presvedčivého deepfake vyžadovalo výkonný počítač, špecializované zručnosti a predovšetkým čas. Dnes, len so smartfónom a prístupom k voľne dostupným nástrojom, môže takmer každý vygenerovať prijateľné falošné video alebo hlasový záznam v priebehu niekoľkých minút. V skutočnosti sa odhaduje, že v roku 2025 bude zdieľaných 8 miliónov deepfakes, čo je nárast z 500 000 v roku 2023.
Táto širšia dostupnosť AI znamená, že hrozba sa už neobmedzuje len na organizovaných kyberzločincov alebo nepriateľských štátnych aktérov. Nástroje na spôsobenie narušenia sú teraz ľahko dostupné pre každého, kto má zlý úmysel.
V firemnom kontexte sú dôsledky významné. Vyfabrikované video zobrazujúce vysoko postaveného manažéra, ktorý robí poburujúce poznámky, by mohlo stačiť na vyvolanie poklesu ceny akcií. Hlasová správa, prakticky nerozoznateľná od správy generálneho riaditeľa, by mohla inštruovať finančný tím, aby previedol finančné prostriedky na podvodný účet. Dokonca aj deepfake fotografia preukazu by mohla oklamať prístupové systémy a umožniť neoprávnený vstup do obmedzených oblastí.
Dôsledky presahujú rámec trápnosti alebo finančnej straty. Pre tých, ktorí pracujú v kritickej infraštruktúre, správe zariadení alebo službách v prvej línii, sú v stávke verejná bezpečnosť a národná odolnosť.
Závod v zbrojení medzi podvodom a detekciou
Na každý nový pokrok v technológii deepfake existuje paralelné úsilie na zlepšenie detekcie a zmiernenia rizík. Výskumníci a vývojári pretekajú v snahe vytvoriť nástroje, ktoré dokážu odhaliť drobné nedokonalosti v zmanipulovaných médiách. Je to však neustála hra na mačku a myš a v súčasnosti majú „podvodníci“ tendenciu mať navrch. Štúdia z roku 2024 v skutočnosti zistila, že presnosť špičkových detektorov deepfake klesla až o 50 % pri dátach z reálneho sveta, čo ukazuje, že detekčné nástroje sa snažia držať krok.
V niektorých prípadoch dokonca ani odborníci nedokážu rozlíšiť medzi skutočným a falošným bez forenznej analýzy. A väčšina ľudí nemá čas, nástroje ani školenie na to, aby spochybňovala to, čo vidí alebo počuje. V spoločnosti, kde sa obsah konzumuje rýchlo a často nekriticky, môžu deepfakes šíriť dezinformácie, podnecovať zmätok alebo poškodzovať reputáciu skôr, ako má pravda šancu ich dobehnúť.
Existuje aj širší kultúrny dopad. S tým, ako sa deepfakes stávajú rozšírenejšími, existuje riziko, že ľudia začnú nedôverovať všetkému – vrátane skutočných záberov. To sa niekedy nazýva „odmena klamára“, čo znamená, že skutočné dôkazy môžu byť zamietnuté ako falošné jednoducho preto, že je teraz uveriteľné to tvrdiť.
Čo môžu organizácie robiť teraz
Prvým krokom je uvedomiť si, že deepfakes nie sú teoretické riziko. Sú tu. A hoci sa väčšina podnikov ešte nestretla s deepfake útokom, rýchlosť, akou sa technológia zlepšuje, znamená, že už nie je otázkou či, ale kedy.
Organizácie potrebujú prispôsobiť svoje bezpečnostné protokoly tak, aby to odrážali. To znamená prísnejšie overovacie procesy pre žiadosti týkajúce sa peňazí, prístupu alebo citlivých informácií. Znamená to školiť zamestnancov, aby spochybňovali pravosť správ alebo médií – najmä tých, ktoré prichádzajú nečakane alebo vyvolávajú silné reakcie – a vytvárať „kultúru spochybňovania“ v celom podniku. A ak je to možné, znamená to investovať do technológie, ktorá môže pomôcť odhaliť falošné nahrávky skôr, ako dôjde k škodám.
Či už ide o vybavenie tímov znalosťami na odhalenie varovných signálov, alebo o spoluprácu s klientmi na budovaní inteligentnejších bezpečnostných systémov, cieľ je rovnaký: udržať si náskok pred konkurenciou.
Hrozba deepfake tiež vyvoláva dôležité otázky o zodpovednosti. Kto preberá vedenie v obrane proti digitálnemu vydávaniu sa za inú osobu – technologické spoločnosti, vlády, zamestnávatelia? A čo sa stane, keď sa urobia chyby – keď niekto koná na základe falošnej inštrukcie alebo je oklamaný syntetickým videom? Neexistujú jednoduché odpovede. Ale čakanie nie je možnosť.
Obrana reality v umelej dobe
Neexistuje žiadny zázračný liek na deepfakes, ale povedomie, ostražitosť a proaktívne plánovanie vedú ďaleko. Pre podniky pôsobiace v zložitých prostrediach – kde sa prelínajú ľudia, dôvera a fyzické priestory – sú deepfakes bezpečnostnou výzvou v reálnom svete.
Rozmach AI nám dal pozoruhodné nástroje, ale tiež dal tým so zlými úmyslami silnú novú zbraň. Ak sa dá pravda vyrobiť, potom nikdy nebolo dôležitejšie pomáhať klientom a tímom rozlišovať fakty od fikcie.
