Luxusné cestovanie prechádza transformáciou. Pre dnešných cestovateľov už nie je dôležitý len lesk a pompéznosť, ale skôr autenticita, osobný prístup a hlboké prepojenie s miestnou kultúrou. Tento posun je viditeľný nielen v hoteloch, ale aj v gastronómii a módnom priemysle.

V minulosti luxus predstavovali honosné priestory s mramorovými podlahami, krištáľovými lustrami a formálnymi zážitkami. Dnes však cestovatelia žiadajú niečo iné – skutočné prežitky, ktoré ich prepajú s miestom a jeho históriou.

Hotelová skupina Aman, ktorej meno znamená v sanskrite „mier“, je ukážkou tohto trendu. Založil ju Adrian Zecha ako reakciu na korporatizáciu hotelierstva. Ponúka zážitky zakorenené v miestnych tradíciách a kultúrnom dedičstve. V roku 2024 zaznamenala skupina 43-percentný rast príjmov a rozširuje sa na Blízky východ s investíciou 2 miliardy dolárov. Pre mladšiu generáciu, ktorá necestuje kompromisne, Aman spustil značku Janu. Ide o dostupnejšiu alternatívu, ktorá však nezahodí autenticitu.

Tento trend mení aj svet fine diningu. Časy striktných dresscodov a bielych servítkov sú preč. Reštaurácie ako Giglio v talianskej Lunc