„Calmcation“: Nový trend v cestovaní, ktorý uprednostňuje relax a duševnú pohodu
Svet cestovania sa mení. Po rokoch tzv. „revenge tourism“ (turistiky pomsty), kedy sa ľudia po pandémii vrhli na preplnené destinácie s cieľom dohnať stratené cestovateľské zážitky, a urputného sna o splnení „bucket listu“, sa objavuje nový, tichší trend: „calmcation“ (uvoľnená dovolenka). Tento nový prístup k cestovaniu uprednostňuje odpočinok, relaxáciu a duševnú obnovu pred nabitými programami a zhonom za pamiatkami. Predstavuje tak významný posun v tom, ako Američania pristupujú k svojmu vzácnemu času na dovolenke.
Nedávny prieskum spoločnosti Rustic Pathways, ktorý analyzoval 70 destinácií podľa 39 faktorov, s cieľom určiť najlepšie miesta na svete pre regeneračné cestovanie, ukázal, že Kanada obsadila prvé miesto pre „calmcation“. Štúdia prichádza v čase, keď wellness turizmus pokračuje vo svojom pozoruhodnom raste. Už viac ako desať rokov konzistentne prekonáva všeobecný turizmus, pričom v rokoch 2012 až 2019 rástol priemerným ročným tempom 7,3%, čo je o 25% rýchlejšie ako turizmus celkovo. Dokonca aj počas pandémie rástol wellness turizmus o 27% rýchlejšie ako širší sektor turizmu v rokoch 2020 až 2022.
Konkrétne v Severnej Amerike dosiahol trh wellness turizmu v roku 2024 hodnotu 229,2 miliardy dolárov a predpokladá sa, že v nasledujúcom desaťročí porastie tempom 13% ročne. Dôvodmi sú rastúce povedomie o zdraví a dopyt po zážitkoch na odbúranie stresu. Samotný kanadský trh wellness turizmu vygeneroval v roku 2022 30,7 miliardy dolárov a predpokladá sa, že do roku 2030 dosiahne 81,2 miliardy dolárov. Globálny trh wellness turizmu má hodnotu 995 miliárd dolárov a očakáva sa, že bude naďalej rásť.
Shayne Fitz-Coy, generálny riaditeľ spoločnosti Rustic Pathways, definuje „calmcation“ ako „krátkodobé dovolenky, ktoré sa zameriavajú na pokoj, relaxáciu a odpočinok, a nie na prehliadky miest plné itinerárov alebo služobné cesty“. Namiesto ponáhľania sa medzi pamiatkami a starosti s výdavkami, sa tieto pobyty zameriavajú na „dostupné a pomalé aktivity, ktoré vás obnovia.“
Tento trend odráža širšie spoločenské posuny smerom k uprednostňovaniu duševnej pohody. Podľa nedávnej štúdie spoločnosti Campspot, ktorá sa odvoláva na údaje z odvetvia, 70% cestovateľov túži po pokoji a relaxácii počas svojich ciest. Je to logické: výskumy neustále ukazujú, že dostatočný čas strávený na dovolenke, najmä na regeneračných prestávkach, má výrazný vplyv na fyzické aj duševné zdravie. Prierezová štúdia 3 024 amerických lekárov zistila, že dovolenka dlhšia ako tri týždne ročne bola spojená s nižšou mierou vyhorenia, zatiaľ čo práca počas dovolenky zvyšovala úroveň stresu.
Kanada sa v štúdii Rustic Pathways umiestnila na prvom mieste ako destinácia pre „calmcation“ so skóre 64,7 zo 100. Ponúka niekoľko presvedčivých výhod pre amerických cestovateľov, ktorí hľadajú pokoj. Krajina sa môže pochváliť najvyššou dostupnosťou kúpeľov a wellness centier medzi analyzovanými destináciami, s 37,7 zariadeniami na 100 000 medzinárodných príchodov – čo je o 220% viac ako priemer štúdie.
Náklady na lety zostávajú primerané, pričom priemerné spiatočné lety z USA v septembri stoja podľa štúdie 392,17 dolárov, vďaka čomu je Kanada dostupná bez toho, aby ste presiahli rozpočet. Krajina tiež poskytuje vynikajúcu bezpečnosť, pričom vykazuje iba 1,64 vraždy ročne – o 84% menej ako priemer štúdie – a udržiava veľmi nízke predpokladané skóre pravdepodobnosti konfliktu v indexe rizika INFORM.
Načasovanie nemohlo byť lepšie pre amerických cestovateľov, ktorí zvažujú kanadskú „calmcation“. Zatiaľ čo počet kanadských návštevníkov v USA v posledných mesiacoch klesol o 33% v dôsledku obchodného napätia, tento trend môže v skutočnosti prospieť americkým cestovateľom smerujúcim na sever, pretože kanadskí prevádzkovatelia cestovného ruchu pravdepodobne uvítajú nový príjem.
Po Kanade sa na druhom mieste umiestnilo Taliansko so skóre 63,5. Podľa štúdie ponúka relatívne dostupné ubytovanie s priemernými cenami za noc v hoteli 119,06 dolárov a rozsiahle možnosti ubytovania.
Grécko zaokrúhľuje prvú trojku destinácií so skóre 61,2 bodov. Okrem viac ako 6 pláží na 100 000 návštevníkov ponúka Grécko vynikajúcu hodnotu, najmä pokiaľ ide o možnosti stravovania, čo pomáha cestovateľom s obmedzeným rozpočtom ušetriť peniaze. Spotrebiteľský trend hľadania pokoja a wellnessu by mohol byť dôvodom poklesu záujmu o Las Vegas.
Turizmus v Las Vegas klesol v roku 2025. Jún hostil približne 3,1 milióna návštevníkov – čo je približne jedenásťpercentný medziročný pokles a šiesty mesiac v rade, pričom obsadenosť hotelov a ceny izieb tiež klesli.
Lasvegaský maximalizmus – nepretržitý hluk, davy ľudí, rady a neustále míňanie peňazí – sa stretáva s náladou, ktorá si cení spánok, priestor a sebareguláciu.
Jeseň je ideálnym obdobím pre „calmcation“, pričom september je obzvlášť atraktívny z niekoľkých dôvodov. Generálny riaditeľ spoločnosti Rustic Pathways, Fitz-Coy, poznamenáva, že cestujúci „môžu počas tohto obdobia profitovať z mimosezónnych dovolenkových ponúk, ako aj zo zníženého počtu davov ľudí“, vďaka čomu je to „ideálny čas na oddych a obnovu po letnom zhone“.
Údaje z odvetvia cestovného ruchu podporujú túto stratégiu načasovania. Turisti cestujúci zo zahraničia, ktorí presúvajú svoje cesty z vrcholných letných mesiacov na september, môžu ušetriť na letenkách. Údaje zo začiatku roka 2025 naznačujú, že ceny leteniek klesajú o 3-8% v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2024. Letecké spoločnosti používajú dynamické cenové stratégie, ktoré výrazne znižujú náklady, keď klesne dopyt po školských prázdninách, čím vytvárajú podstatné príležitosti pre flexibilných cestovateľov. Trend „calmcation“ naberá na sile, keďže americké výdavky na cestovanie vykazujú známky napätia.
Výdavky zahraničných návštevníkov v USA majú v roku 2025 klesnúť na 169 miliárd dolárov, čo je pokles zo 181 miliárd dolárov v roku 2024, zatiaľ čo Američania znižujú výdavky na cestovanie. Počiatočné údaje z roku 2025 ukazujú aj pokles v leteckej a hotelovej doprave.
Napriek ekonomickému tlaku zostáva dopyt po cestovaní silný, pričom 74% Američanov plánuje tento rok v lete cestovať. Cestovatelia sa však stávajú strategickejšími, vyberajú si lacnejšie ubytovanie (31%) a znižujú náklady na stravovanie (29%), pričom si zachovávajú svoje cestovné plány. Tento rozpočtovo uvedomelý prístup robí dostupné destinácie pre „calmcation“ obzvlášť atraktívnymi.
Dave Smith
