Biely dom ešte neposkytol úplné podrobnosti o dohode, ktorá prinesie aspoň 80 % vlastníctva TikToku do USA, ale je tu jedna vec, ktorá, ak sa uskutoční، by mohla zásadne zmeniť vašu skúsenosť s TikTokom: preškolený, prebudovaný a prerozdelený algoritmus.
Používam TikTok od roku 2019 a jedna vec, ktorá ma dlho udivovala, je kvalita algoritmu. Je to druh programovania, ktoré je také dobré, že si ho sotva všimnete; jednoducho potichu spravuje váš zážitok s TikTokom na základe nespočetných signálov, vrátane toho, ako dlho ste strávili na príspevku, predchádzajúcich príspevkov, ktoré ste si pozreli, čo ste si obľúbili, čo ste zdieľali, čo ste rýchlo odmietli a oveľa viac.
Je to jeden z mála algoritmov, ktorý je takmer okamžite prispôsobiteľný. Chcete vo svojom feede vidieť viac reštaurovania alebo papagájov? Stačí nájsť jeden obsah pre domácich majstrov alebo o papagájoch a pozrieť si všetky, dať im like a rýchlo vám bude doručený ďalší s podobným obsahom, ak nie v nasledujúcom TikToku, tak do piatich nasledujúcich.
Biely dom USA tento týždeň uviedol, že spoločnosť Oracle, ktorá investuje do americkej verzie, bude tiež správcom údajov US TikTok. To v skutočnosti nie je aktualizácia. Rovnako ako ani nedostatok prístupu k údajom z USA zo strany čínskych partnerov spoločnosti ByteDance.
## Skutočná veľkosť tejto dohody
Keď TikTok pred tromi rokmi spustil Projekt Texas (v reakcii na rastúce bezpečnostné obavy USA), založil dcérsku spoločnosť s názvom „TikTok US Data Security (USDS)“.
Dohliadala na ňu nezávislá správna rada vedená bezpečnostnými expertmi Andym Bonillom a Willom Farrellom. Spoločne tieto skupiny prevzali kontrolu nad všetkými dátami USA, ktoré boli presunuté zo serverov mimo USA do cloudových služieb Oracle.
TikTok v tom čase sľúbil, že aj keď budú údaje z USA ohraničené v USA a nedostupné zamestnancom ByteDance so sídlom v Číne, „Používatelia platformy TikTok v USA môžu stále komunikovať a interagovať s globálnymi používateľmi pre súdržný globálny zážitok.“
Opäť, ak vám to všetko znie povedome, je to preto, že to odzrkadľuje väčšinu toho, čo Biely dom hovorí, že podpíše ako dohodu neskôr tento týždeň.
Dve hlavné zmeny, a sú významné, sú potom vlastníctvo, ktoré sa presunie zo spoločnosti ByteDance na konzorcium amerických spoločností a investorov, ako aj prepísanie algoritmu.
Práve táto posledná časť ma znepokojuje. Biely dom ešte neoznámil spoločnosť alebo skupinu, ktorá by mala za úlohu prepísať algoritmus TikToku. Vzhľadom na jeho výber správnej rady a hlboké zapojenie vlády USA do procesu a dohľadu nemáme žiadnu záruku, že vláda USA nenúti niekoho napísať algoritmus, ktorý potláča určité druhy obsahu a hlasov.
Na prozaickejšej úrovni nemáme tušenie, či je niekto v USA schopný prepísať algoritmus TikToku tak, aby si zážitok zachoval rovnaký charakter.
## Nová aplikácia TikTok?
Tiež sa diskutovalo o tom, že aplikácia TikTok bude znovu spustená (možno prepísaná) ako nová aplikácia. Inými slovami, možno budeme musieť všetci vymazať aplikáciu TikTok od ByteDance a nainštalovať si novú, schválenú v USA, opäť bez záruk, že bude fungovať rovnakým spôsobom a bude stále obsahovať slobodu prejavu, ktorú si aplikácia užívala takmer desať rokov.
Je zaujímavé, že Biely dom sa nezmienil o žiadnej inej aplikácii od Byte Dance, ako je CapCut, ktorú mnohí používatelia TikToku používajú na úpravu a nahrávanie videí. Alebo Lemon8, aplikácia sociálnych médií. Budú aj tie prepísané a znovu vydané, alebo jednoducho zmiznú?
Okrem otázok o algoritme a budúcej skúsenosti s TikTok, je tu tá najzákladnejšia: Súhlasí s týmto všetkým Čína? ByteDance a Čína ešte verejne nepriznali podrobnosti dohody. Podľa agentúry Reuters je oficiálne stanovisko Číny takéto:
„Pozícia Číny k TikToku je jasná: Čínska vláda rešpektuje želania podniku a víta ho, aby viedol obchodné rokovania v súlade s trhovými pravidlami s cieľom dosiahnuť riešenie, ktoré je v súlade so zákonmi a nariadeniami Číny, a dosiahnuť rovnováhu záujmov.“
Neznie to ako súhlas. „Zákony a nariadenia Číny“ sú v podnikaní úplne odlišné od tých v USA. Udržiava prístup k firmám prevádzkovaným v Číne, ale pre TikTok si vyhradil tento špeciálny priestor, v ktorom funguje ako samostatný americký subjekt. Všetko nasvedčuje tomu, že Čína verí, že urobila dosť (dlho som tvrdil, že mať takýto úspešný podnik v USA – 170 miliónov používateľov, 5 miliónov malých podnikov – je pre čínsku vládu bodom hrdosti). Ale Biely dom Trumpa trvá na tom, že dohoda bude čoskoro podpísaná.
Uverím tomu, až keď bude atrament suchý. Potom si nemyslím, že môžeme počítať s tým, že nový zážitok s TikTokom bude presne ako ten starý. Nech už to znamená čokoľvek.
lance.ulanoff@futurenet.com (Lance Ulanoff)
