Reklama počas Super Bowlu je opäť žiadaná.
NBCUniversal, držiteľ práv na budúcoročný Super Bowl, ktorý sa uskutoční vo februári, oznámila, že reklamné priestory počas tejto veľkej udalosti sú už úplne vypredané. Toto oznámenie prišlo deň pred začiatkom hlavnej sezóny NFL. Navyše, mediálna spoločnosť uviedla, že 90% jej reklamných priestorov spojených s NFL, mimo Super Bowlu, je tiež obsadených, vrátane 20. sezóny Sunday Night Football na NBC.
Medzi hlavné kategórie inzerentov počas Super Bowlu patria spotrebné balené produkty, zábava, financie a alkoholické nápoje. Farmaceutické spoločnosti, zábavný priemysel a reťazce rýchleho občerstvenia navyšujú svoje investície do reklamy v NFL. Na programe Sunday Night Football sa podieľa viac ako 150 partnerov, z ktorých je takmer 40 nových.
Inzerenti sa čoraz viac zameriavajú aj na digitálne príležitosti spojené so Super Bowlom. NBCU, ktorá bude vysielať Super Bowl aj na platforme Peacock, zaznamenala 20% nárast digitálnych investícií v porovnaní s posledným Super Bowlom, ktorý vysielala v roku 2022. Celkovo je táto sezóna NFL pre NBCU už teraz „najziskovejšia v histórii,“ uviedol Peter Lazarus, EVP, NBC Sports a Olympiáda, pre oblasť reklamy a partnerstiev.
„Po najsilnejšom športovom predpredaji v histórii našej spoločnosti vyvolal Super Bowl LX mimoriadny záujem značiek a umožnil nám vypredať naše reklamné priestory skôr ako kedykoľvek predtým,“ uviedol Lazarus v tlačovej správe. „S monumentálnym rokom pred nami sme hrdí na doterajší neuveriteľný dynamický vývoj a tešíme sa, že fanúšikom aj značkám ponúkneme bezkonkurenčný balík športových programov, ktorý sa začína odkopom NFL.“
Oznámenie o vypredaní bolo na spadnutie už dlhšie. Už v júni sa objavili správy, že NBCU sa s reklamnými priestormi Super Bowlu blíži k vypredaniu a zdá sa, že inzerenti sa o lukratívne reklamné plochy, ktoré sú vnímané ako jeden z posledných spôsobov ako osloviť obrovské publikum, bijú čoraz viac. September je obzvlášť skorý termín na vypredanie. Spoločnosť Fox, ktorá mala práva na tohtoročný Super Bowl, oznámila v novembri minulého roka, že má väčšinu reklamných priestorov vypredaných, hoci si pred definitívnym vypredaním ponechala ešte nejaké voľné plochy.
Ceny za reklamy počas Super Bowlu aj naďalej rastú. Najvyššie ceny za 30-sekundový spot počas prenosu na Fox presiahli 7 miliónov dolárov, pričom niektoré spoty tesne pred hrou sa predávali až za 8 miliónov dolárov. NBCU požaduje podobné ceny.
Kelsey Sutton, Marketing Brew
