Národný Boykot Obchodu Target: Dôsledky, Príčiny a Budúcnosť
Organizátori boykotu obchodného reťazca Target, ktorý začal v januári, poukazujú na svoje taktiky ako na nádejný znak, že akcie proti korporátnym maloobchodníkom môžu mať stále hlboký dopad. Po oznámení, že súčasný generálny riaditeľ Targetu odstúpi vo februári 2026 a vedenie prevezme interný kandidát, organizátori vidia tento krok ako posun správnym smerom a zdôrazňujú, že boykoty budú pokračovať, pokiaľ nebudú splnené predchádzajúce sľuby verejnosti.
Podľa organizátora Jaylaniho Husseina, od ohlásenia boykotu klesla návštevnosť v takmer 2 000 obchodoch Target každý týždeň a tento pokles pokračuje. Organizátori boykotu v Minnesote patrili k prvým, ktorí zmobilizovali sily, keď sa Target v januári rozhodol nasledovať spoločnosti ako Amazon a Walmart a upustiť od iniciatív zameraných na diverzitu, rovnosť a inklúziu (DEI). Významní aktivisti za občianske práva to označili za zradu predchádzajúcich sľubov v oblasti DEI.
Advokáti sociálnej spravodlivosti tvrdia, že toto ukazuje, že boykot je kľúčová taktika, ktorú nemožno brať na ľahkú váhu. Analytici maloobchodu hovoria, že je ťažké presne odhadnúť dopad boykotu, pretože Target čelí v posledných rokoch poklesu a zmena vo vedení bola na programe dňa. Skupiny tvrdia, že klesajúca návštevnosť je spôsobená vo veľkej miere boykotom, ktorý sa tiahne od pobrežia k pobrežiu. Zdôrazňujú, že zmena vo vedení neznamená nič bez zmeny kultúry a sľubujú pokračovať v tlaku na Target, kým korporácia neuvidí svoje ciele v oblasti diverzity ako dôležitejšie než ústupky administratíve, ktorá je plná rasizmu, zlyhaní a nenávisti.
Oponenti začali národný boykot vo februári, počas Mesiaca čiernej histórie. Táto stratégia nechala niektoré značky vlastnené černochmi, ktoré mali v Targete svoj tovar, v konflikte alebo v zmätku. V apríli sa reverend Al Sharpton stretol s generálnym riaditeľom Targetu Brianom Cornellom, ktorý bol vo vedení už 11 rokov. Nič konkrétne z toho však nevzišlo.
Cornellov odchod z funkcie bol plánovaný už niekoľko rokov. V septembri 2022 predĺžila správna rada Cornellovu zmluvu o ďalšie tri roky a zrušila politiku, ktorá vyžadovala, aby jej generálni riaditelia odišli do dôchodku vo veku 65 rokov. Keď funkciu prevezme prevádzkový riaditeľ Targetu Michael Fiddelke, Cornell prejde na pozíciu výkonného predsedu správnej rady. Fiddelke pripisuje zlé predaje mnohým problémom, ako napríklad prílišnému zameraniu sa na základné veci a nedostatočnému zameraniu sa na trendy, najmä v tovare pre domácnosť.
Stacey Widlitzová, prezidentka investičnej výskumnej firmy SW Retail Advisors, sa domnieva, že zlé predaje Targetu majú viac spoločného s jeho prevádzkovými problémami – neporiadok v obchodoch a zle zásobené regály – než s ústupom od iniciatív DEI. Podľa spoločnosti GWI, poskytovateľa údajov o správaní, počet Američanov, ktorí pravidelne nakupujú v Targete, klesol od roku 2021 o 19 %. Počet Američanov, ktorí hovoria, že v Targete nenakupujú, stúpol o 17 %. Od minulého roka klesol počet pravidelných zákazníkov Targetu, ktorí sa identifikujú ako demokrati, o 13 %. Opačne, počet republikánskych zákazníkov stúpol o 13 %. Nie je jasné, či je to spôsobené donáciou Targetu vo výške 1 milión dolárov na Trumpovu inauguráciu alebo inými faktormi.
Stratégia boykotov zameraných na rasovú spravodlivosť siaha do obdobia rekonštrukcie a kampaní „Nakupuj čierne“, ktoré zdôrazňovali ekonomický vplyv černošských Američanov až po Montgomery Bus Boycott v období Hnutia za občianske práva. Existovali aj modernejšie kampane, ako napríklad 15-ročný ekonomický boykot štátu Južná Karolína zo strany NAACP pre vystavovanie vlajky Konfederácie, ktorá je považovaná za symbol nenávisti a otroctva. Skupina pre občianske práva ukončila svoj boykot v roku 2015 po tom, čo štát odstránil vlajku z areálu svojho štátneho domu po masakri deviatich černošských farníkov v historickom episkopálnom kostole afrických metodistov v Charlestone.
Niektorí černošskí tvorcovia na sociálnej sieti TikTok oslavovali odchod generálneho riaditeľa a pripisovali to boykotom. Iní varovali, že Cornell bol v podstate povýšený, ale že boykot je stále potrebný. Kúpna sila černošských Američanov za posledných 25 rokov vzrástla a v súčasnosti sa odhaduje na 2,1 bilióna dolárov ročne. Dôvodom, prečo sa organizátori zamerali na Target, je aj to, že spoločnosť v roku 2020 po protestoch, ktoré vypukli po celej krajine v súvislosti s vraždou Georgea Floyda, výrazne propagovala záväzok k DEI. V tom roku Target oznámil, že v priebehu troch rokov zvýši zastúpenie černošských zamestnancov o 20 % a investuje 10 miliónov dolárov do organizácií pre sociálnu spravodlivosť. V roku 2021 sa spoločnosť zaviazala venovať viac ako 2 miliardy dolárov podnikom vlastneným černochmi do konca roka 2025. V januári však Target oznámil, že ukončí ciele, ktoré si stanovil v oblasti prijímania zamestnancov a ich kariérneho postupu.
Pre organizátorov boykotu je jediný spôsob, ako napraviť situáciu, zvrátiť tieto rozhodnutia. Očakávajú, že Target dodrží sľuby, ktoré dal. V opačnom prípade nemá zmysel hovoriť o ukončení tohto boykotu. Vyzývajú ľudí, aby sa k nim pridali, zapojili sa a dohliadali na to, aby bol Target zodpovedný za svoje činy.
Terry Tang, The Associated Press
