Návrat do školy: Od nostalgie po moderné technológie
Pre mnohých vyvoláva predstava návratu do školy spomienky na časy, keď nákup školských potrieb znamenal návštevu miestneho papiernictva a vyberanie nových zošitov, ceruziek a farebných fixiek. Dnes je tento každoročný rituál pre študentov jednoduchší, no zároveň zložitejší.
Veľké maloobchodné reťazce generujú online zoznamy školských potrieb pre zákazníkov, ktorí zadajú svoje poštové smerovacie číslo, vyberú školu a úroveň. Jedným kliknutím sú pripravení zaplatiť. Niektoré školy tiež ponúkajú zaneprázdneným rodičom komplexné riešenie tým, že spolupracujú s predajcami, ktorí predávajú vopred pripravené balíčky s viazačmi, kartami, perami a ďalšími potrebnými položkami.
Napriek možnostiam, ktoré šetria čas, mnohé rodiny začínajú s nákupmi do školy mesiace pred koncom prázdnin, hľadajú najlepšie ponuky a nakupujú počas letných výpredajov. Podľa maloobchodných analytikov, obava z možného zvýšenia cien v dôsledku nových amerických ciel na dovoz motivovala tento rok viac nakupujúcich, aby si v predstihu zaobstarali nové školské tašky a potreby.
Spoločnosť Coresight Research, ktorá sa zaoberá maloobchodným a technologickým poradenstvom, odhaduje, že výdavky na nákupy do školy od júna do augusta dosiahnu v USA 33,3 miliardy dolárov, čo je o 3,3 % viac ako v rovnakom trojmesačnom období pred rokom. Spoločnosť predpovedala, že rodiny uskutočnia približne 60 % svojich nákupov ešte pred august, aby sa vyhli dodatočným nákladom v dôsledku ciel.
Podľa Viveka Pandyu, hlavného analytika spoločnosti Adobe Digital Insights, spotrebitelia sú strategickí a svedomití, pokiaľ ide o kolísanie cien, preto začínajú s nákupmi do školy ešte skôr.
Jacqueline Agudelo, 39-ročná obyvateľka Miami, patrila k tým, ktorí začali nakupovať školské potreby už v júni, pretože chcela predísť možnému zvýšeniu cien v dôsledku nových amerických ciel na dovážané produkty.
Zoznam potrieb pre jej 5-ročného syna, ktorý začal navštevovať materskú školu, vyžadoval konkrétne triedne položky vo veľkom množstve. Agudelo uviedla, že jej nákupný zoznam zahŕňal 15 krabíc pasteliek Crayola, dezinfekčné obrúsky Lysol a päť krabíc ceruziek značky Ticonderoga, všetky naostrené.
Agudelo uviedla, že po nájdení množstva výhod online aj v obchodoch minula 160 dolárov, vrátane polovičnej ceny pasteliek, ale nákup považovala za stresujúci. Uviedla, že je ohromená potrebou sledovať najlepšie ponuky, pretože nakupovanie sa v priebehu rokov stalo drahším.
Veľa batohov, linajkovaného papiera, lepidiel a ceruziek Ticonderoga predávaných v USA sa vyrába v Číne, ktorej výrobky boli na jar zaťažené 145 % clom. Podľa najnovšej dohody medzi krajinami sa všeobecný tovar z Číny zdaňuje sadzbou 30 % pri vstupe do USA.
Mnohé spoločnosti urýchlili dodávky z Číny začiatkom roka a vytvorili zásoby za ceny pred zavedením ciel. Niektorí predpovedali, že spotrebitelia sa stretnú s vyššími cenami práve v čase nákupov do školy. Hoci vládne údaje ukázali, že spotrebiteľské ceny vzrástli minulý mesiac o 2,7 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom, strategické zľavy od veľkých maloobchodníkov mohli zmierniť akýkoľvek cenový šok pre zákazníkov hľadajúcich školské potreby.
Batohy a obedové boxy mali napríklad zľavy až 12,1 % počas výpredajov Amazon Prime Day a konkurenčných online výpredajov v spoločnostiach Target a Walmart začiatkom júla, uviedla spoločnosť Adobe Insights. Počas leta niektoré z najväčších reťazcov inzerovali selektívne zmrazenie cien, aby si udržali zákazníkov.
Walmart propaguje ponuku pre návrat do školy, ktorá zahŕňa 14 potrieb plus batoh za 16 dolárov, čo je najnižšia cena za šesť rokov, uviedla hovorkyňa spoločnosti Leigh Stidham. Spoločnosť Target v júni uviedla, že si udrží svoje ceny z roku 2024 na 20 kľúčových položkách pre návrat do školy, ktoré spolu stoja menej ako 20 dolárov.
<a href="https://seo-consulting.sk/“ title=“analýza“>analýza údajov o spotrebiteľoch, ktorú pre agentúru Associated Press pripravila spoločnosť Numerator, ukázala, že maloobchodná cena 48 produktov, ktoré by rodina s dvoma deťmi školského veku mohla potrebovať – dve obedové boxy, dve vedecké kalkulačky, pár chlapčenských topánok – dosiahla v júli priemerne 272 dolárov, čo je o 3 doláre menej ako v rovnakom mesiaci minulého roka.
Spoločnosť Numerator, ktorá sleduje maloobchodné ceny v USA prostredníctvom predajných dokladov, aktivity online účtov a ďalších informácií od 200 000 nakupujúcich, uviedla v minulom roku, že domácnosti kupujú menej zošitov, obalov na knihy, písacích potrieb a ďalších známych potrieb, pretože študenti robia viac svojej práce na počítačoch.
Tento prechod však neznamená, že študenti už nemusia nakupovať plastové zakladače, zvýrazňovače a gumy, alebo že rodičia míňajú menej na vybavenie svojich detí do školy. Účtovná a konzultačná firma Deloitte odhaduje, že tradičné školské potreby budú predstavovať viac ako 7 miliárd dolárov z 31 miliárd dolárov, ktoré americkí rodičia plánujú minúť na nákupy do školy.
Menia sa aj nákupné zvyklosti. Spoločnosť TeacherLists, online platforma, kde jednotlivé školy a učitelia môžu nahrávať svoje odporúčané zoznamy potrieb a rodičia ich môžu vyhľadávať, bola spustená v roku 2012, aby sa znížila potreba papierových zoznamov. V súčasnosti obsahuje viac ako 2 milióny zoznamov zo 70 000 škôl.
Používatelia majú možnosť kliknúť na ikonu, ktorá naplní online nákupný košík v zúčastnených maloobchodných reťazcoch. Niektorí maloobchodníci tiež licencujú údaje na použitie na svojich webových stránkach a vo svojich predajniach, uviedla Dyanne Griffin, viceprezidentka spoločnosti TeacherLists.
Typický počet položiek, ktoré učitelia požadujú, zostal od konca pandémie koronavírusu pomerne stabilný na úrovni približne 17, uviedla Griffin. Dodala, že nové položky, ktoré sa objavili na zozname za posledné štyri alebo päť rokov, sú skôr z technologickej oblasti. Každý potrebuje slúchadlá, prípadne myš. Griffin si tiež všimla, že veľa škôl vyžaduje priehľadné batohy a peračníky, aby sa v nich nedali schovávať zbrane.
Pre spotrebiteľov, ktorí si radi preverujú možnosti pred nákupom, predstavili technologické a maloobchodné spoločnosti generatívne nástroje umelej inteligencie, ktoré im pomôžu nájsť a porovnať produkty. K asistentovi nakupovania s umelou inteligenciou Amazonu Rufus, ktorý bol spustený minulý rok, sa teraz pridáva Sparky, funkcia iba pre aplikácie, ktorú môžu zákazníci Walmartu použiť na získanie vekovo špecifických odporúčaní produktov a ďalších informácií ako odpovede na svoje otázky.
Podľa prieskumu Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research z júla len niečo vyše štvrtiny dospelých Američanov uviedlo, že používajú umelú inteligenciu na nakupovanie, čo je podstatne menej ako tí, ktorí uviedli, že používajú umelú inteligenciu na úlohy, ako je vyhľadávanie informácií alebo brainstorming.
Predtým, ako pandémia premenila oveľa viac ľudí na online nakupujúcich, si školy a miestne združenia rodičov a učiteľov osvojili myšlienku uľahčenia nákupov do školy objednávaním vopred pripravených balíčkov potrieb odporúčaných učiteľmi. Dodatočný poplatok na cene pomohol získať peniaze pre školu.
Údaje z trhu spoločnosti Edukit, dodávateľa školských súprav, ukazujú, že približne 40 % rodičov si nakoniec kúpi tieto balíčky, čo znamená, že zvyšných 60 % musí nakupovať samostatne, uviedla Griffin. Poznamenala, že rodičia sa zvyčajne musia zaviazať najneskôr do júna, aby si zabezpečili balíček, ktorý sa zameriava na základné potreby, ako sú zošity a pastelky.
Agudelo uviedla, že škola jej syna ponúkala balíček za 190 dolárov, ktorý sa zameriaval na základy, ako sú pastelky a zošity, ale neobsahoval batoh. Rozhodla sa ho preskočiť a hľadať najlepšie ceny. Tiež rada brala svojho syna so sebou na nákupy.
Agudelo uviedla, že je to spôsob, ako ho psychicky pripraviť na školský rok. Balíček tohto pocitu uberá.
Anne D’Innocenzio, The Associated Press
