V Kemerovskej oblasti na Sibíri spustili úrady rozsiahly projekt na podporu pôrodnosti medzi študentmi stredných a vysokých škôl. Kuzbasské regionálne medicínske informačné a analytické centrum vyčlenilo 67,8 milióna rubľov (približne 851 500 dolárov) na kampaň, ktorá sa zameria na výhody tehotenstva pred dovŕšením 25. roku života, zdravotné benefity početných rodín a informácie súvisiace s pubertou. Medzi schválené slogany patria heslá ako „Chcem sa narodiť“, „Chcem bábätko“ a „Mami, dokázali sme to“.
Cieľovou skupinou kampane sú stredoškoláci, vysokoškoláci, mladí ľudia a tiež dospelí v strednom veku. Realizátor projektu bude zodpovedný za vytvorenie a umiestnenie billboardov v celom regióne Kemerovo, produkciu „vírusových“ videí pre sociálne médiá a návrh maskotov, emodži a nálepiek pre komunikačné aplikácie.
Tento krok prichádza v kontexte širšieho úsilia Ruska o riešenie demografickej krízy, ktorá sa zhoršila od začiatku rozsiahlej invázie na Ukrajinu. Ruský prezident Vladimir Putin označil zvýšenie pôrodnosti, ktorá je na 25-ročnom minime, za jednu zo svojich hlavných priorít, keďže úmrtnosť stúpa.
Kemerovská oblasť, v ktorej žije viac ako 2,5 milióna ľudí, zaznamenáva pokles populácie minimálne 25 rokov. Zároveň patrí medzi niekoľko ruských regiónov, ktoré zaviedli kontroverzné jednorazové platby vo výške 100 000 rubľov pre stredoškoláčky, ktoré porodia. Existujú tiež podozrenia, že riaditeľka Kuzbasského regionálneho medicínskeho informačného a analytického centra, Olesja Prindul, má väzby na bývalého ministra zdravotníctva regiónu, ktorý je vyšetrovaný pre podozrenie z korupcie v súvislosti s kontraktmi na dodávku zdravotníckeho materiálu.
