HBO Max potvrdilo „agresívne“ plány na boj proti zdieľaniu hesiel, čím nasleduje kroky Netflixu. Prísnejšie presadzovanie opatrení proti zdieľaniu hesiel na HBO Max sa začne v septembri 2025. Odberatelia sa už sťažujú na zmeny vo svojich účtoch.
Šéf streamovania a hier v spoločnosti Warner Bros. Discovery, JB Perrette, potvrdil počas konferenčného hovoru k výsledkom hospodárenia za druhý štvrťrok spoločnosti, že HBO Max začne „agresívne“ potláčať zdieľanie hesiel od septembra 2025.
Je to krok, ktorý nasleduje kroky konkurenčných streamovacích služieb, ako sú Netflix a Disney+, čo predstavuje obrat o 180 stupňov oproti predchádzajúcim marketingovým kampaniam, ktoré používateľov povzbudzovali k zdieľaniu údajov o svojich účtoch (všetci si pamätáme tie reklamy Netflixu). Cieľom je uzavrieť existujúce medzery a zvýšiť zisky, hoci prínosy tohto kroku sa neočakávajú skôr ako v roku 2026.
V súčasnosti je HBO Max nepochybne jednou z najlepších streamovacích služieb na trhu. Ponúka originálny obsah vrátane titulov The Last of Us, The White Lotus, Euphoria a Peacemaker s kvalitnou zbierkou klasických filmov a televíznych relácií, ktoré sa na platformu pridávajú každý mesiac.
Avšak vo svete, kde sú streamovacie služby čoraz drahšie a pre skupiny ľudí neprístupnejšie (napr. ak ste rodina v jednej domácnosti, zdieľanie jedného účtu má zmysel, HBO Max však neponúka rodinný predplatiteľský program), rozhodnutie sťažiť zdieľanie hesiel sa u odberateľov už stretáva s negatívnymi reakciami.
Prvé komentáre používateľov na X/Twitteri ukazujú, že sa už sťažujú. Jeden používateľ uviedol, že „je to jeden zo spôsobov, ako rýchlo stratiť predplatné“, pričom ďalší dodal: „V začiatkoch Netflixu sme všetci zdieľali heslá ako Pokémon karty. Teraz chcú test DNA predtým, ako si môžem pozrieť Euphoriu??“
Ostatní si všimli, ako blízko je toto oznámenie k stiahnutiu všetkého obsahu Cartoon Network z platformy. Zdá sa, že HBO Max nabaľuje jednu zlú správu za druhou, ale poďme sa hlbšie ponoriť do metód, ktoré sa za tým skrývajú.
Názor: „Agresívne“ potláčanie hesiel na HBO Max nie je presne správa, ktorú som chcel počuť.
Perrette počas hovoru vysvetlil, že mesiace testovania boli venované tomu, aby sa zistilo, „kto je legitímny používateľ a kto nemusí byť legitímny používateľ“, a dodal, že ďalším krokom je „zapnúť agresívnejší jazyk okolo toho, čo sa musí stať“, aby „umiestnili sieť na správne miesto, takpovediac“. Neskôr v roku 2025 sa potláčanie bude diať „oveľa agresívnejším spôsobom“ a dodal, že „jazyk správy bol doteraz dosť mierny, zrušiteľný, [čo] sa začne viac fixovať a ľudia budú musieť konať, na rozdiel od toho, čo je teraz, keď ide o dobrovoľný proces.“
Po tom, čo sa toto všetko zavedie, „skutočný prospech sa začne pravdepodobne v štvrtom štvrťroku a potom sa rozbehne v roku 2026.“ Ale keďže spoločnosť WBD tvrdí, že za posledný štvrťrok pridala na svoje platformy 3,4 milióna predplatiteľov streamovacích služieb, môžeme skutočne očakávať, že do roku 2026 dosiahnu svoj nový celkový cieľ 150 miliónov predplatiteľov, ak sa zavádzajú takéto opatrenia? Skutočnosť, že teraz musím preskakovať cez viac prekážok, len aby som si mohol streamovať obsah, ktorý chcem, je neuveriteľne odrádzajúca a nebol by som prekvapený, keby sa viac ľudí obrátilo k bezplatným alternatívam streamovania alebo, trúfam si povedať, ku káblovej televízii.
Nie je to však niečo, čoho by sa HBO Max obávalo, pretože sa zameriava na bohatú ponuku filmov, ktoré by sa mali dostať do kín v priebehu nasledujúcich rokov. Ako vysvetlil generálny riaditeľ spoločnosti WBD, David M. Zaslav počas hovoru: „Jedným z aktív, ktoré v tejto spoločnosti máme, je to, že máme toľko pútavého rozprávačského duševného vlastníctva, ktoré ľudia poznajú kdekoľvek na svete, či už je to Batman, Superman, Wonder Woman, Pán prsteňov. A potom ich budeme nazývať veľkými stĺpmi, Harry Potter. A potom menšie stĺpy ako The Fugitive, Goonies, Gremlins, Practical Magic, ktoré pozná každý.“
„Naša stratégia je strategicky rozsvietiť tie veľké stĺpy, aby sme mali dva alebo tri z nich ročne, ktoré poskytujú skutočnú stabilitu. Máme skvelý scenár Pána prsteňov s Petrom Jacksonom, na ktorom už pracujeme a budeme vám o ňom poskytovať viac podrobností.“
jasmine.valentine@futurenet.com (Jasmine Valentine)
