Krispy Kreme ukončuje spoluprácu s McDonald’s pre „neudržateľné náklady“
Spoločnosť Krispy Kreme oficiálne ukončila svoje dlho očakávané celoštátne partnerstvo s McDonald’s, pretože generálny riaditeľ Josh Charlesworth uviedol, že vytvorilo „neudržateľné prevádzkové náklady“ a viedlo k nákladom na znehodnotenie a ukončenie lízingu vo výške 28,9 milióna dolárov. Inými slovami, málo šišiek prinieslo dostatok zisku. Dôsledky neúspešného partnerstva boli odkryté v najnovšej správe o ziskoch spoločnosti Krispy Kreme, čo je v ostrom kontraste s vlastným odolným finančným výkonom spoločnosti McDonald’s uprostred protivetrov v sektore.
Spoločnosti Krispy Kreme a McDonald’s sa vzájomne dohodli na ukončení svojho partnerstva s účinnosťou od 2. júla 2025 po pokuse distribuovať šišky Krispy Kreme do približne 2 400 prevádzok McDonald’s v USA. Spolupráca, ktorá bola spočiatku oslavovaná ako významná príležitosť na rast, stroskotala pod prevádzkovým tlakom a nedostatočnými výnosmi.
„Naše dve spoločnosti úzko spolupracovali, pričom každá podporovala realizáciu, marketing a školenie, aby priniesli skvelý spotrebiteľský zážitok,“ uviedol Charlesworth vo verejnom vyhlásení. „Snahy o zosúladenie našich nákladov s dopytom po jednotkách boli nakoniec neúspešné, čo pre nás urobilo partnerstvo neudržateľným.“
Výkaz ziskov a strát spoločnosti Krispy Kreme za druhý štvrťrok 2025 uvádza podrobnosti o nákladoch na znehodnotenie a ukončenie lízingu vo výške 28,9 milióna dolárov, ktoré sa priamo pripisujú prepojeniu s McDonald’s, k tomu ešte 22,1 milióna dolárov na majetkové poplatky. Vedenie spoločnosti dalo jasne najavo, že tieto straty si vynútili strategické stiahnutie sa, čím sa skončilo to, čo sa kedysi predpovedalo ako šišková ofenzíva od pobrežia k pobrežiu do konca roka 2026.
Trápne zisky spoločnosti Krispy Kreme
Finančné dôsledky prispeli k sklamaným ziskom spoločnosti Krispy Kreme za druhý štvrťrok, ktoré podrobne uvádzali pokles výnosov a významnú čistú stratu za obdobie končiace sa 29. júna 2025. Výnosy dosiahli 379,8 milióna dolárov, čo predstavuje pokles o 13,5 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom a nezodpovedá prognózam analytikov. Upravený zisk na akciu bol -0,15 USD, čo je pod odhadovaných -0,03 USD. Organické výnosy zaznamenali mierny pokles o 0,8 %, zatiaľ čo spoločnosť si zaúčtovala nepeňažné poplatky v celkovej výške 406,9 milióna dolárov, čo je drvivá väčšina čistej straty 441 miliónov dolárov.
Charlesworth uviedol, že zlé výsledky odrážajú predovšetkým dohodu s McDonald’s. „Rýchlo odstraňujeme naše náklady spojené s partnerstvom s McDonald’s a rozširujeme čerstvé dodávky prostredníctvom ziskových, vysokobjemových dverí s hlavnými zákazníkmi,“ dodal a uviedol, že spoločnosť očakáva, že v treťom štvrťroku začne získavať späť ziskovosť.
Spoločnosť Krispy Kreme teraz urýchľuje plány na ukončenie nerentabilných partnerstiev, presmerovanie na ziskové kanály (vrátane partnerstiev so supermarketmi a obchodmi s potravinami) a pokračovanie v medzinárodnej expanzii franšíz. Predáva tiež svoj zostávajúci podiel v spoločnosti Insomnia Cookies a ďalej refranšízuje ďalšie trhy vrátane Austrálie, Nového Zélandu, Mexika a Spojeného kráľovstva s cieľom odľahčiť svoju súvahu a uvoľniť prostriedky na budúce investície.
McDonald’s vidí stabilitu a rast
Pre McDonald’s bolo partnerstvo s Krispy Kreme malým experimentom v porovnaní s veľkosťou jeho bežného podnikania. Predaj šišiek predstavoval len malú časť raňajkového menu a ich odstránenie neovplyvnilo finančný výkon spoločnosti McDonald’s.
Podľa výsledkov spoločnosti McDonald’s za druhý štvrťrok spoločnosť prekonala ekonomickú neistotu a zmenila spotrebiteľské návyky s prekvapujúcou silou. Celosvetový porovnateľný predaj vzrástol o 3,8 %, pričom tržby v USA v rovnakých obchodoch vzrástli o 2,5 %. Konsolidované výnosy dosiahli 6,84 miliardy dolárov, čo predstavuje nárast o 5 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom a prekonalo očakávania analytikov. Čistý zisk vzrástol o 11 % na 2,25 miliardy dolárov a upravený zisk na akciu dosiahol 3,19 dolára.
Generálny riaditeľ Chris Kempczinski zdôraznil, že McDonald’s sa naďalej zaväzuje poskytovať „chutné, cenovo dostupné a pohodlné možnosti“ a bude pokračovať v raste prostredníctvom digitálnych investícií a inovácií v ponuke, pričom nedávno oznámil návrat populárnych položiek a nové propagačné akcie.
Spoločnosť McDonald’s odkázala na spoločné oznámenie so spoločnosťou Krispy Kreme o zrušenom partnerstve. Charlesworth uviedol, že tieto dve spoločnosti na tomto projekte „úzko spolupracovali“ v približne 2 400 reštauráciách McDonald’s, ale že to bolo neudržateľné. V oznámení sa tiež uvádza, že Krispy Kreme predstavuje malú, nepodstatnú časť raňajkového podnikania spoločnosti McDonald’s a raňajky zostávajú hlavným pilierom obchodnej stratégie spoločnosti McDonald’s.
Cesta vpred pre Krispy Kreme
S aranžmánom s McDonald’s za sebou plán obnovy spoločnosti Krispy Kreme zahŕňa presun zamerania na maloobchodné kanály s vyššou maržou, rast franšíz a zníženie prevádzkových nákladov. Vedenie spoločnosti pozastavilo dividendy a prehodnotilo úverové zmluvy, čím získalo nový kapitál na stabilizáciu prevádzky.
Charlesworth uznal zásah, ale zostáva optimistický: „Teraz sa rázne presúvame k eliminácii nákladov spojených s týmto partnerstvom a očakávame, že do tretieho štvrťroka sa vrátime k ziskovosti a zameriame sa na udržateľný a ziskový rast.“
Reakcia trhu na Krispy Kreme bola však tlmená: akcie klesli od januára takmer o 70 %, čo signalizuje rozsiahlu skepsu investorov, pokiaľ ide o cestu k obnove. Spoločnosť McDonald’s za rovnaké obdobie získala o niečo viac ako 5 %.
Toto neúspešné partnerstvo poukazuje na riziko a zložitosť rozšírenia rozsahu výklenkových produktov do hyperkonkurenčného sveta rýchleho občerstvenia, najmä keďže americkí spotrebitelia zostávajú orientovaní na cenu a pohodlie. Pre McDonald’s je to medzitým biznis ako zvyčajne – zlaté oblúky žiaria ďalej, so šiškami alebo bez nich.
Nick Lichtenberg
