Francúzsko vyhlásilo vojnu ultra rýchlej móde. Príde rad aj na Slovensko?
Desiatky tisíc nových produktov „za babku“ denne, ktoré končia v tonách na skládkach už po pár mesiacoch. To je realita ultra rýchlej módy, proti ktorej sa Francúzsko rozhodlo efektívne zasiahnuť.
Žijeme v dobe, kde sa trendy menia rýchlejšie než ponožky. A nie len tie opotrebované za čisté, ale rovno za úplne nové, pretože ich nákup je lacnejší než údržba. Reklama na ázijských gigantov, ponúkajúcich všetko od oblečenia po doplnky do domácnosti, je všadeprítomná. Čo sa stalo? Je jasné, že za tieto módne kúsky zaplatíme kolektívne oveľa vyššiu cenu. Francúzsko prišlo s riešením – propagácia ultra rýchlej módy sa stala doslova zločinom.
Pojmy „rýchla móda“ (fast fashion) a „pomalá móda“ (slow fashion) už netreba zvlášť predstavovať. Diskusie o etike v móde sa prepierajú v médiách už niekoľko rokov. Niekedy je náročné nebyť nervózny z názorov celebrít, že je lepšie investovať do jedného kvalitného trička za stovky eur než do piatich z bežného obchodu. Pre mnohých je lákavé nakúpiť si oblečenie „za babku“ a po mesiaci ho s pokojným svedomím vyhodiť. Na tom zarábajú čínski obchodníci, ktorí dokážu vyprodukovať denne až 10 000 nových výrobkov. Práve takýmto predajcom sa začalo hovoriť „ultra fast fashion“.
Francúzsko, ako mekka módy, sa rozhodlo povedať čínskym obchodníkom rázne „NIE“. Začiatkom júna prijala rozsiahlu legislatívu na obmedzenie dopadov ultra rýchlej módy na životné prostredie. Stala sa tak prvou veľkou ekonomikou, ktorá sa priamo zamerala na globálnych gigantov v oblasti elektronického obchodu. Návrh zákona, schválený francúzskym Senátom, zavádza ekologické dane, zakazuje reklamu na ultra rýchlu módu a nariaďuje zverejňovať informácie o udržateľnosti. Francúzsko navyše predložilo tento návrh celej Európskej únii.
Od tohto roku chce uvaliť na tovar z kategórie ultra rýchlej módy predávaný vo Francúzsku prirážku vo výške 5 eur, ktorá sa má do roku 2030 zvýšiť až na 10 eur. Z týchto príjmov sa bude financovať francúzske odvetvie udržateľnej módy. Predajcom, ktorí nesplnia minimálne ekologické normy, hrozia dodatočné sankcie vo výške najmenej 10 eur za kus alebo až polovice ceny výrobku pred zdanením. Francúzski zákonodarcovia chcú zasiahnuť aj influencerky, ktoré tieto značky podporujú. Návrh zákona totiž zakazuje akúkoľvek reklamu a influencerský marketing súvisiaci s ultra fast fashion, vrátane platforiem sociálnych médií. Influencerom, ktorí tieto značky propagujú, by rovnako mohli hroziť sankcie.
Podľa francúzskeho predsedu senátneho výboru pre udržateľný rozvoj Jeana-Françoisa Longeota majú tieto zmeny umožniť postihnúť hráčov, ktorí ignorujú environmentálnu, sociálnu a ekonomickú realitu, ako sú spoločnosti SHEIN a Temu, bez toho, aby bol postihnutý európsky konfekčný sektor. Európske kamenné predajne, ktoré sú často taktiež označované ako fast fashion, sú zo zákazu reklamy a príplatkov zatiaľ vyňaté, ale budú pre ne platiť rovnaké pravidlá transparentnosti pri výrobe produktov, vrátane zverejnenia informácií o životnom prostredí, emisiách uhlíka, spotrebe zdrojov a recyklovateľnosti.
O tom, či je nový zákon bezchybný, sa v súčasnosti vedú vášnivé debaty. Zatiaľ totiž technicky vzato ani nejde o oficiálny zákon, kým ho neschváli Európska únia. Podľa odborníkov by to však mohol byť ďalší pozitívny krok, ktorý vysiela jasný odkaz mladej generácii, ktorá z veľkej časti predstavuje cieľových zákazníkov celého ultra fast fashion modelu. „Máme dosť oblečenia pre šesť generácií,“ vyjadril sa k súčasnému rozsahu krízy nadmernej spotreby Vojtěch Vosecký, zakladateľ The Circular Economist.
Problematiku ultra fast fashion nerieši iba Francúzsko. Aj Európska únia začína riešiť obrovskú záplavu balíčkov z Číny. Európska komisia vyzvala členské štáty k posilneniu colných kontrol a ďalších opatrení, ktoré majú pomôcť zachytiť nebezpečné výrobky z tretích krajín zakúpené online. A EÚ hodlá naďalej pritvrdzovať.